夏普空調全面撤出國內連鎖賣場

從今年6月份開始，夏普空調已經全面撤出國美、永樂連鎖賣場，徹底放棄空調旺季，僅有幾家代理商依然維系著夏普空調在國內的銷售。簡而言之，夏普短期內已然放棄空調業務，但對日后重返國內空調市場仍留有一定的余地。

    白電成立新部門

    之前夏普就表示白電將成立新部門，今年7月確定該部門為健康環境商品統轄營業部，直接受夏普商貿(中國)有限公司管轄，但級別低于黑電部門，該健康環境商品統轄營業部負責人為中方人士，具體人選尚未明確。

    該營業部包括冰洗、空調和空氣凈化器，冰洗和凈化器為兩大重點業務，空調和洗衣機被邊緣化。夏普冰洗業務在國內市場網絡較廣，業績理想。主要分為日本原裝進口系列，三門和對開門；智潤系列，以水潤保鮮為宣傳重點；常規產品，包含幾款下鄉產品。而凈化器重要做工程項目。洗衣機也有部分下鄉產品，銀離子無孔節能、節水為賣點。

    空調盡管歷來不是夏普的重點領域，但一直有所維系。國家出臺三大政策后，合資品牌如三星、松下、大金、三菱電機等品牌紛紛抓住機遇，充分利用政策提升市場占有率。6月1日起新能效標準實施后，合資品牌加大變頻投入，欲強化在高端空調領域的競爭優勢。然而夏普2010年從弱化空調項目到撤出連鎖賣場，著實令人惋惜。

    以上海地區為例，夏普空調銷售主要來自連鎖賣場，多年來僅有1家代理商負責渠道銷售，撤出意味著基本放棄銷售。

    何日再續空調?

    夏普空調未將代理商割除，表明對今后空調業務還保有再續之意。不過從當下合資品牌在國內空調市場發展狀況而言，重新啟動的時間也許會較為長久。

    國產品牌占據空調市場主導地位是不爭的事實，曾經是中國空調市場的拓荒者，同時始終也扮演著高貴品質代言人角色的合資品牌在競爭日趨激烈的市場環境中面臨著眾多困難。現今活躍在市場上的合資品牌主要分為三大類，一是傳統家用空調品牌，如三星、大金、松下等，三星為代表的企業通過改革創新、巧妙利用政策等方式獲得了全新的發展機遇。二是中央空調品牌，如大金、歐威爾等。三是把品牌交給中國企業來運作，包括惠而浦、伊萊克斯等。品牌定位高端、水土不服、渠道模式單一、連鎖賣場依賴度高等眾多因素制約著不少合資品牌規模無法做大。夏普此次的退出，使得再次殺入變得異常困難。