備戰十一黃金周 空調廠商出新招去庫存

　　【中國制冷網】今年8月初，格力在官網宣布家用空調安裝費在原有標準基礎上每臺(套)增加100元，按照格力一年銷售4000萬臺計算，格力未來要新增安裝支出將超過40億元。

　　時隔一個月之后，重新出山的志高集團董事局主席兼總裁李興浩再次叫板格力，又聯手人保推出一年內200元故障額外補償計劃，更直言“格力的文化已經變了。”

　　在李興浩看來，增加安裝費是從廠家思維出發，或許一定程度上能夠提升空調安裝工人的收入，但從長遠來看，無論降價或漲薪，這些簡單的做法，無法解決當前困擾空調市場的高庫存問題，更無法理順當前空調售后服務產業一系列矛盾沖突。”

　　營收集體下滑

　　不管是炒作抑或是對產品品質的自信，空調廠商之間競爭的激烈程度可見一斑。受經濟、政策因素驅動，在過去幾年空調行業一直處于高位增長狀態，但隨著規模增速放緩，市場已經開始從增量市場過度到庫存市場。

　　回顧2016年，受高溫天的影響，整個空調行業銷售普遍出現了止降回升，重新到達年度高點，但總體而言市場依舊疲軟，高庫存、量價齊跌以及傳統的淡旺季運作模式依然令多數空調企業仍未擺脫業績下滑的趨勢。

　　根據半年財報顯示，格力空調業務實現營收419.82億元，對比去年同期下降0.02%，美的空調業務營收同比下滑20.12%，海爾空調業務營收也同比下滑7.5%。“2017年空調行業殘酷競爭將日趨常態化，包括主流品牌也會遭到巨大壓力，單純價格戰對企業的作用會越來越低。”李興浩告訴記者。

　　智能化成核心驅動力

　　家電行業的低迷促進空調企業加快轉型，在行業內節能化、智能化成為空調廠商擺脫低價紅海競爭的普遍手段。以志高為例，面對不樂觀的業績表現，去年李興浩重出江湖，將智能云空調視為重返空調行業前三甲的有利武器，得益于智能空調產品，在2016年第一季度志高空調內銷量逆勢增長17.16%。

　　在志高新近發布的產品中，智能清洗、智能生態、智能感應、智能云端、智能服務等也成為主打概念。海爾也于2014年推出“U+智慧生活”操作系統，為用戶提供個性化訂制的智能產品。格力則聯手阿里智能在上半年推出五款智能空調新品。

　　根據中怡康數據顯示，智能空調線下零售額占比由2013年的0.7%猛漲到今年年1-7月的20.1%，短短三年時間智能空調增速近30倍。“未來空調的智能化趨勢將繼續加大，并將成為2017冷年空調行業的核心驅動力。”李興浩表示。

　　備戰十一黃金周

　　作為三大傳統節點之一，十一黃金周是主流空調企業不惜余力搶奪的市場，廠商們也會加大資源投入力度。在實地調查中，記者發現在主流空調廠商銷售臺各款新品已經密集上市，且推出不同價位的特惠機型。

　　“整體而言，2016年十一黃金促銷期，雖光芒不在，但氣勢仍存，線上線下都有一定的增長動力。”奧維云網空調產業研究院分析師文金云告訴第一財經記者。根據奧維云網(AVC)預測，十一促銷期空調市場的零售量將達到350.5萬臺，同比增長3.8%，零售額將達到136.7億元，同比增長4.1%。

　　具體到產品結構而言，據奧維云網預測，2016年十一空調市場，整體品類的一級能效銷量占比將達到14.6%，同比增加4.0%;其中，變頻掛機的一級能效升級將尤位明顯，預計2016年十一空調市場，變頻掛機的一級能效銷量占比將達到25.4%，同比增加9.5%。

　　“十一空調市場的主力武器將會是節能與智能兩把利刃。其中，由于各主流企業在能效結構上的高定位以及產業政策的驅動，能效升級將會成為主旋律，其中尤其以一級能效升級為重。”文金云表示。