機遇挑戰共存 2017凈化器市場預測

　　【中國制冷網】隨著GB/T 18801-2015《空氣凈化器》(以下簡稱國家標準空氣凈化器新國標)的發布以及2017年一月空氣凈化器中國環境標志標準的正式實施以來，空氣凈化器行業將迎來新的洗牌階段。

　　新國標與環境標或將肅清行業亂象

　　自2013年空氣凈化器的需求量迅速加大，市場規模迅速擴大。同時也造成了行業亂象，在本就技術含量不高的產品上虛標凈化效果，夸大凈化能力以及虛假宣傳和價格虛高等問題層出不窮。隨即2016年3月1日國家標準空氣凈化器新國標發布實施，但由于是推薦性標準不具強制執行力，行業亂象依舊存在，部分產品質量堪憂。

　　2017年1月1日正式實施的空氣凈化器中國環境標準也再次限定凈化器在生產過程中需要遵循的標準。在某空氣凈化器線下活動中，上海交通大學電氣工程系教授吳吉祥稱，空氣凈化器中國環境標志標準對于空氣凈化的性能基本沒有超出《空氣凈化器》新國標的規定，但是對企業的環保要求更高。

　　需求量逐年增長

　　據奧維云網數據顯示，就全年銷售額來看，從2012年的21.2億元到2013年的77.5億元再到2014年到達的151億元達到峰值。在2015年全國達到118.3億市場銷售后，2016年再次增長到135.1億元，漲幅達到14.1%，總產品售賣數達到577萬臺，可以看到凈化器市場依舊火熱。

　　空氣凈化器市場鋪貨率逐年增高，產品普及程度加強。用戶接觸面擴大。2014、2015、2016年凈化器縣市鋪貨分別為65.1%、83.8%以及87.6%說明在民用需求擴增的情況下，不單是家居住宅需要凈化器，公共場合和工程渠道的需求也在逐漸顯現。

　　行業加速洗牌 維護空凈形象

　　空凈行業目前仍處于發展階段，品牌數量繁多。但隨著新國標出臺、政府監管措施的加強，部分不合格的企業已經被清洗出局，而且進入此行業的品牌數逐年減少，行業集中度將逐漸上升。從奧維云網全渠道監測數據顯示，2015年理論合計品牌達到2006個，截止2015年底實際在銷品牌降至883個，淘汰123個品牌。2016年理論合計982個品牌，年終實際在售品牌只有714個，淘汰268個空氣凈化器品牌。

　　品牌淘汰率的提升，除了提升行業進入門檻、規范行業之外，更能夠降低不合格品牌對行業和產品形象的損害，提升消費者對行業優質品牌和產品的信任度和認知度。

　　品牌競爭格局未定 產品創新遇瓶頸

　　空凈行業雖然在兩年間清洗掉了一批不合格品牌，但是行業內品牌數量依舊眾多，競爭格局未定，洗牌將繼續進行;目前行業內中小型和地方性企業數量較多，受制于企業規模、營銷模式和銷售渠道等方面因素影響，多數企業在未來的發展中將遭遇不同程度的阻力，品牌間并購和整合的速度將會加快。

　　空氣凈化器產品技術性要點多年未變，統計數據顯示大部分凈化器品牌及產品存在不同程度的問題，產品同質化嚴重，差異化不足，缺乏吸引力產品存在設計缺陷(不方便移動、噪音較大)、細分程度不足，使用場景較為單一、技術發展遇瓶頸，除有害氣體功能尚待突破以及產品迭代性較差，市場上老舊和庫存機型較多等多種問題是目前消費者和專業人士比較關注的要點。

　　營銷手段匱乏 消費者認知仍存缺陷

　　空凈企業對于營銷模式和方法較為匱乏，難以打動消費者，業內在借勢、造勢、精準營銷方面缺乏亮點，消費者對于凈化器的購買只能依靠自身判斷和口碑宣傳;用戶在選擇空凈產品時，由于自身沒有存在凈化器行業專業品牌概念，因此更傾向于選擇自身熟悉或者知名品牌，對很多具備優質產品但不知名的品牌并不信任，這和行業營銷匱乏有較大關系。

　　2016年10月，國家質檢總局抽查了8個省(市)56家企業生產的61批次產品，檢驗了產品的安全指標、性能指標和電磁兼容指標等3方面21個項目。經檢驗，有42家企業的46批次產品合格，產品抽查合格率為75.4%。14家企業生產的15批次產品不合格，不合格產品檢出率為24.6%。按企業生產規模劃分，本次抽查的大、中、小型企業數分別占抽查企業總數的48.2%、25%、26.8%，不合格產品檢出率分別為10%、43.7%、33.3%。不少大品牌的多款產品也被檢測出了虛標等不合格方面。如果沒有這樣一份檢測報告，大部分用戶還是會選擇大品牌，廣告投放量巨大的廠商產品。

　　由奧維云網調研數據看出，39.3%的消費者對于空氣凈化器只存在于聽說過，只了解其作用的層次，52%的用戶可以清楚的知道凈化器的工作原理但并不深入了解。絕大多數消費者在近年來霧霾的刺激下，對凈化器已有一定的認知和了解，但是由于產品專業性和宣傳上的缺失，消費者對凈化器的認識尚停留在淺層認知階段，因此對凈化器性能的識別方面還存在較大缺陷。

　　2017空凈行業將繼續呈現上升趨勢

　　空凈行業目前代工嚴重，ODM制造成為目前主流，未來大部分品牌商將會大力發展旗下品牌影響力，從代工產品走向自有創新生產。對于目前的代工工廠而言，空凈市場的火熱為全產業鏈帶來了發展的機遇，固有的商業模式限制了代工工廠的進一步發展，因此將會有越來越多的代工工廠重視終端的品牌建設和推廣。

　　而空氣凈化器的普及及推廣將會圍繞品牌和產品本身的知名度和優質，性價比上進行發展，因此產品研發、迭代為企業提供了源源不斷的競爭動力，打造品牌知名度，是企業從空凈行業脫穎而出的s*要因素。根據奧維云網數據預測顯示，2017年空氣凈化器零售市場總規模或將達到153.9億元。