黃金周空調(diào)線下銷量回落 線上銷量依然強(qiáng)勁

　　【中國制冷網(wǎng)】日前，國內(nèi)權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了國慶空調(diào)市場快報(bào)。報(bào)告顯示，2017年國慶期間，空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別為398萬臺和148億元，分別同比增長6.3%和8.9%。

　　受消費(fèi)者生活方式改變等影響，整個線下空調(diào)市場在國慶期間迎來自身拐點(diǎn)，市場增速由高增長轉(zhuǎn)為微降，量價(jià)齊跌。

　　值得一提的是，在黃金周銷量回落的背景下，竟沒有企業(yè)挑起一場轟轟烈烈的價(jià)格大戰(zhàn)，實(shí)為意外。奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌認(rèn)為，從某種意義上來說，2017年的火爆透支了未來的空調(diào)市場需求。“國慶期間銷量回落是一個重要信號，也預(yù)示著2018年市場‘遇冷’的可能性。”

　　線下市場迎來“大拐點(diǎn)”

　　縱觀上半年，我國線下空調(diào)市場剛剛經(jīng)歷了一場高速增長。據(jù)家電市場權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，我國整體空調(diào)零售量為3187萬臺，其中，線下市場零售量高達(dá)2272萬臺，占比71.3%，同比增長了10.5%，勢頭極為強(qiáng)勁。

　　不過，“爆紅”后的線下空調(diào)市場似乎迎來了自身拐點(diǎn)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年國慶期間，線下空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)零售量325萬臺，增速為-2.1%；零售額規(guī)模125億元，增速僅為0.6%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線下空調(diào)市場的銷量同比下降17%、銷售額同比下降13.2%。

　　不難看出，國慶期間我國空調(diào)線下市場增速迅速由“高增”轉(zhuǎn)為“微降”，量價(jià)雙雙大跌，呈現(xiàn)出線下市場整體下降的局面。

　　對此，中怡康時代市場研究公司空調(diào)事業(yè)部研究總監(jiān)劉龍指出，空調(diào)線下市場增速之所以放緩，是因?yàn)榍?、廠商全年的促銷頻次在增強(qiáng)，“這直接導(dǎo)致了國慶期間消費(fèi)吸引力下降，國慶消費(fèi)被分流。”

　　“銷量回落是由于空調(diào)市場的提前釋放。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，“今年夏天，大部分地區(qū)的天氣非常熱，甚至很多地方都出現(xiàn)了40度以上的高溫，因此今年夏季的空調(diào)市場異常火爆，很多消費(fèi)需求提前釋放，透支了十一黃金周的消費(fèi)能力。”

　　張彥斌則認(rèn)為，這主要是因?yàn)槿藗兊纳罘绞桨l(fā)生了變化。“以往的國慶假期是狂熱購物，而現(xiàn)在卻是外出旅游，這種行為方式的轉(zhuǎn)變就決定了現(xiàn)在甚至未來的長假購物都會呈現(xiàn)出平穩(wěn)或略降的情況。”

　　“不過線上渠道仍然會保持一定的增長幅度。”他向記者補(bǔ)充道。

　　事實(shí)上，空調(diào)線上市場的確依然強(qiáng)勢。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年國慶期間，線上空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別為73萬臺和23億元，增速分別為71.6%和96.3%。對此，中怡康評價(jià)：線下持平、線上狂飆。

　　高端智能代替“價(jià)格戰(zhàn)”

　　回顧往年，在“黃金假期”和“銷量回落”的雙重刺激下，各大空調(diào)企業(yè)總會紛紛舉起降價(jià)大旗，開啟一場聲勢浩大的“價(jià)格戰(zhàn)”。而其中，2014年之戰(zhàn)尤為經(jīng)典。

　　據(jù)了解，在2014年國慶黃金周的前夕，格力電器發(fā)出“20年s*次發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)”，美的隨即回應(yīng)“會血拼到底”，奧克斯表示“要主動出擊”，格蘭仕也表態(tài)“迎戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)”。為防止市場份額丟失，眾多品牌主動或被動加入混戰(zhàn)，整個空調(diào)江湖上演了一場腥風(fēng)血雨。

　　相比之下，2017年空調(diào)競爭市場上略顯平靜。“主要原因是廠商對未來預(yù)期較好，不擔(dān)心壓庫。”張彥斌向記者表示，“另一方面，空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營理念也在發(fā)生變化，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不再是w*爭奪市場的手段。”

　　在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，家電企業(yè)正在摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”，通過提高單品的價(jià)值來有效拉升其競爭力。“如今空調(diào)企業(yè)規(guī)模的增長已經(jīng)達(dá)到了一定的瓶頸，只能通過做新單品，向高端化、智能化轉(zhuǎn)型，以謀求利潤的增長空間。”

　　這與梁振鵬的觀點(diǎn)不謀而合，他認(rèn)為，中國空調(diào)行業(yè)正在向著高端化升級轉(zhuǎn)型。“黃金周期間，占銷售量、銷售額比例較大的空調(diào)機(jī)型主要以變頻空調(diào)為主，而智能化空調(diào)、藝術(shù)化柜機(jī)等高端產(chǎn)品所占的市場比例也在上升，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不是空調(diào)市場的主題。”

　　中怡康的數(shù)據(jù)似乎驗(yàn)證了上述觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2017年國慶期間線下空調(diào)市場中，變頻占整體市場的零售量份額高達(dá)75.0%，同比增長0.8%；自清潔占整體市場的零售量份額達(dá)到14.7%，同比增長7.7%，自清潔產(chǎn)品未來潛力巨大。

　　而在線上空調(diào)市場上，變頻占整體市場的零售量份額達(dá)到44.7%，同比增長1.4%；自清潔占整體市場的零售量份額達(dá)到6.6%，同比增長5.3%，增速驚人。

　　“2017冷年我國空調(diào)整體單價(jià)正有條不紊地向上拉，這對于整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說是一件好事。”洪仕斌向記者強(qiáng)調(diào)，這就是空調(diào)廠家不斷向智能、高端進(jìn)行有效轉(zhuǎn)型帶來的結(jié)果。

　　2018冷年或“輕裝上陣”

　　值得注意的是，國慶長假的同比回落雖然沒有挑起明顯的價(jià)格戰(zhàn)而擾亂行業(yè)秩序，卻仍引發(fā)了業(yè)內(nèi)不少的擔(dān)憂：這是否為2018冷年空調(diào)行情的前兆？

　　據(jù)了解，2017冷年是空調(diào)業(yè)豐收年，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營十分紅火。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達(dá)5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史z*高紀(jì)錄，迎來將近十年的z*好年景。

　　在各方雀躍的同時，空調(diào)市場2018冷年會走向何方，也成為了全行業(yè)普遍關(guān)注的問題。在張彥斌看來，“從某種意義上來說，2017年的火爆透支了未來需求，國慶長假的同比回落是一個重要信號，也預(yù)示著2018年市場有回落的可能性。”

　　洪仕斌則認(rèn)為，2017年增速過高，2018年則會平穩(wěn)發(fā)展，并不需要有太多的擔(dān)心。“今年的空調(diào)賣得非常不錯，原有的庫存都被進(jìn)一步消化，‘輕裝上陣’對于2018冷年來說是一件好事。”