【中國(guó)制冷網(wǎng)】根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，空調(diào)行業(yè)11月銷(xiāo)量816萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.47%，其中內(nèi)銷(xiāo)582萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.13%。從累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，1-11月空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)量共1.32億臺(tái)，同比增加32.1%，其中內(nèi)銷(xiāo)1-11月累計(jì)8226萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)48.7%。但從數(shù)據(jù)上來(lái)看，空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)的增速已經(jīng)有所下降，庫(kù)存正在增加，那么，這樣的一種空調(diào)銷(xiāo)售增速下降的情況是否會(huì)影響到下一年空調(diào)銷(xiāo)售的信心？
對(duì)于11月作為非空調(diào)旺季仍然能取得兩位數(shù)增長(zhǎng)，中投證券分析，一方面是雙十一促銷(xiāo)季大促來(lái)自銷(xiāo)售終端的拉動(dòng)，另一方面是由于庫(kù)存仍處于地位，渠道補(bǔ)庫(kù)存也對(duì)空調(diào)出貨有著積極的拉動(dòng)作用，并且，補(bǔ)庫(kù)存的行為還將持續(xù)到2018年的1月份。
那么從市場(chǎng)方面來(lái)看，接下來(lái)的空調(diào)市場(chǎng)還有哪些是有積極影響的呢？s*先是農(nóng)村市場(chǎng)，目前農(nóng)村市場(chǎng)的每百戶(hù)空調(diào)保有量與城市相比，還有很大差距，也就是說(shuō)，市場(chǎng)有很大的空間。2016年，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶(hù)空調(diào)保有量為48臺(tái)，城鎮(zhèn)市場(chǎng)每百戶(hù)空調(diào)保有量為124臺(tái)，二者之間差距明顯。如果農(nóng)村每百戶(hù)空調(diào)擁有量達(dá)到城市居民擁有量水平，那么農(nóng)村市場(chǎng)將新增一億多臺(tái)市場(chǎng)空間。所以在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)將是一個(gè)很大的增量市場(chǎng)，況且現(xiàn)在幾大空調(diào)企業(yè)都已在渠道方面發(fā)力，布局農(nóng)村市場(chǎng)多年，加上近年京東等渠道商也著力布局農(nóng)村市場(chǎng)，可以說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)需求一旦被激活，將帶來(lái)巨大的銷(xiāo)量。另外，在三四級(jí)城市市場(chǎng)，由于人才的回流，也帶來(lái)的“剛性”的購(gòu)買(mǎi)需求，這一塊市場(chǎng)也是比較被看好的。在奧克斯2018年開(kāi)盤(pán)會(huì)上，奧克斯透露出重點(diǎn)加碼線下渠道，通過(guò)渠道革新不斷強(qiáng)化線下三四級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)行線下渠道的深度和廣度推動(dòng)“螺旋上升式”升級(jí)迭代。京東在618大促的時(shí)候更是把農(nóng)村市場(chǎng)提到了重要位置進(jìn)行重點(diǎn)布局。
專(zhuān)業(yè)分析機(jī)構(gòu)也對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)報(bào)樂(lè)觀的估計(jì)，產(chǎn)業(yè)在線董事長(zhǎng)楊潔分析，我國(guó)家用空調(diào)未來(lái)還將持續(xù)增長(zhǎng)，中長(zhǎng)期峰值“一個(gè)億”的目標(biāo)可以去挑戰(zhàn)，但是企業(yè)在產(chǎn)能擴(kuò)充過(guò)程中仍需謹(jǐn)慎。
從產(chǎn)能擴(kuò)充風(fēng)潮來(lái)看，空調(diào)企業(yè)仍然看好未來(lái)的發(fā)展。在2017年，空調(diào)熱銷(xiāo)的時(shí)候常常出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象，貨不是賣(mài)不出去而是不夠賣(mài)。青島海爾2016年年報(bào)中透露，青島海爾確定將新增1500萬(wàn)套空調(diào)產(chǎn)能布局。美菱電器全資子公司長(zhǎng)虹空調(diào)投資10.9億元在綿陽(yáng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)實(shí)施搬遷及產(chǎn)能升級(jí)項(xiàng)目，z*終將建成年產(chǎn)能420萬(wàn)臺(tái)的基地。奧克斯空調(diào)新羅城的智能工廠正式投產(chǎn)后，年產(chǎn)量將達(dá)到700萬(wàn)套。以智能制造為特點(diǎn)的新一輪的空調(diào)產(chǎn)能擴(kuò)張就是建立在對(duì)于未來(lái)空調(diào)增長(zhǎng)的期待上。
鑒于2018年專(zhuān)家預(yù)測(cè)，受工廠出貨量、渠道庫(kù)存，以及短期內(nèi)天氣和房地產(chǎn)等因素影響，空調(diào)市場(chǎng)在2018年將進(jìn)入調(diào)整期。同時(shí)行業(yè)仍然有“警惕產(chǎn)能過(guò)剩”的聲音，奧維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌就曾在年中期表示，目前空調(diào)庫(kù)存并不少，2017年上半年行業(yè)增速過(guò)快，會(huì)透支下半年的市場(chǎng)，對(duì)2018冷年構(gòu)成壓力。另外，空調(diào)產(chǎn)能擴(kuò)大后，出口一旦遇到阻力，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，或再次引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。但在2017年下半年的銷(xiāo)售情況來(lái)看，空調(diào)行業(yè)的銷(xiāo)售仍然保持增長(zhǎng)，庫(kù)存并沒(méi)達(dá)到高位。
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，截止10月底，空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存3230萬(wàn)，渠道庫(kù)存2402萬(wàn)。根據(jù)渠道庫(kù)存去化月數(shù)=渠道庫(kù)存/單月內(nèi)銷(xiāo)量計(jì)算，截止11月空調(diào)渠道庫(kù)存保持低位（去化月數(shù)3.67個(gè)月），低于去年同期水平4.96個(gè)月。業(yè)內(nèi)對(duì)于高庫(kù)存的警惕來(lái)源于2014年庫(kù)存高于4000萬(wàn)臺(tái)，就有行業(yè)龍頭發(fā)起了清庫(kù)存的價(jià)格戰(zhàn)。
但是高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)并沒(méi)有解除，楊潔分析稱(chēng),在年底這兩個(gè)月壓縮機(jī)的排產(chǎn)和銷(xiāo)量一再創(chuàng)新高的情況下，空調(diào)廠家正在加速生產(chǎn)。楊潔表示，2018年空調(diào)行業(yè)面臨高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)、超高目標(biāo)下的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
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