【中國(guó)制冷網(wǎng)】無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)講，整個(gè)空調(diào)行業(yè)實(shí)在是找不到一個(gè)值得充分樂(lè)觀的因素。很多數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)在8月初就給出了2018冷年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，高達(dá)15%以上的增長(zhǎng)幅度，與筆者所觀察到的、與大量商家切身所體會(huì)到的仿佛不在同一個(gè)維度空間內(nèi)。攜此增勢(shì)的空調(diào)市場(chǎng)在進(jìn)入2019冷年之后，也便進(jìn)入了一個(gè)前所未有的猶如是滾石上山般的發(fā)展通道之中。

　　巨量庫(kù)存簡(jiǎn)直就是中國(guó)空調(diào)行業(yè)如宿命般的詛咒，過(guò)去二十多年反復(fù)出現(xiàn)對(duì)廠商屢屢折騰的庫(kù)存，在2019冷年可以視為是最為直接的壓力。有媒體報(bào)道稱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空調(diào)庫(kù)存量高達(dá)4800萬(wàn)套，如果這個(gè)數(shù)字是真的，那么意味著超過(guò)一千多億元的資金被沉淀在庫(kù)存上，也意味著企業(yè)要從一個(gè)深坑里往上爬才能重拾良性的增長(zhǎng)，更意味著后期新產(chǎn)品必須邁過(guò)這個(gè)巨檻才能大面積的流通，當(dāng)然，還意味著渠道商手頭上的資金也許無(wú)法滿足工廠的淡季收款和出貨的期望。

　　有一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)今年的表現(xiàn)可以給家用空調(diào)市場(chǎng)提供一個(gè)參考，但這個(gè)參考可能會(huì)帶來(lái)兔死狐悲的感覺(jué)，今年上半年多聯(lián)機(jī)的市場(chǎng)零售出現(xiàn)了大幅的下滑。筆者了解了一些商家的狀況，有的多聯(lián)機(jī)商家過(guò)去大半年時(shí)間內(nèi)的零售規(guī)模還不到去年的40%。這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)走勢(shì)對(duì)家用空調(diào)的整體環(huán)境有著極為明顯的風(fēng)向標(biāo)作用。

　　今年旺季時(shí)期其實(shí)已經(jīng)讓很多的廠商感受到了市場(chǎng)的絲絲涼意，即便是以華東地區(qū)為代表的主力區(qū)域出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間的利好天氣，也沒(méi)有能夠刺激終端零售爆發(fā)出井噴行情，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)需求的疲軟程度可見(jiàn)一斑。市場(chǎng)內(nèi)生資源的稀缺在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期會(huì)作為一種常態(tài)現(xiàn)象一直存在，市場(chǎng)需求的空白點(diǎn)比很多人想象的還要少。

　　事實(shí)上，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中很多方面的態(tài)勢(shì)會(huì)給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)傾巢之下豈有完卵的影響，緊縮型的財(cái)政和貨幣政策在壓縮流通性之后，空調(diào)廠商會(huì)愈加感覺(jué)到資金緊張。其實(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)在這種宏觀調(diào)整舉措下顯露出了疲態(tài)，空調(diào)市場(chǎng)之所以在今年顯得步履蹣跚，其中一個(gè)關(guān)聯(lián)因素就是房地產(chǎn)市場(chǎng)難以給空調(diào)產(chǎn)品提供足夠大的新生需求空間。從既有的態(tài)勢(shì)來(lái)看，房地產(chǎn)給予空調(diào)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力只會(huì)越來(lái)越弱。

　　需求規(guī)模的減少還在其次，生存壓力的陡增才是考驗(yàn)行業(yè)的真正課題。以美的、格力、海爾為代表的大型家電企業(yè)尚有效率驅(qū)動(dòng)的余地，許多游走在盈虧一線中小品牌可能會(huì)面臨非常沉重的盈利壓力。居高不下的原材料成本、愈加嚴(yán)格的環(huán)保要求、還有明年即將實(shí)施的新個(gè)稅和社保政策等等都會(huì)影響企業(yè)的生存境況。

　　更令人擔(dān)憂的是，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)博弈的作用下，企業(yè)對(duì)自身營(yíng)銷系統(tǒng)的考核并沒(méi)有因?yàn)橥獠坎焕蛩囟霈F(xiàn)絲毫的放緩，整個(gè)行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)要求和市場(chǎng)自身的資源形成了巨大的落差，這種剪刀差會(huì)進(jìn)一步激化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。另外，出口市場(chǎng)在未來(lái)的走勢(shì)也未必會(huì)盡如人意。

　　所以，在內(nèi)生資源需求和外部機(jī)會(huì)匱乏的2019冷年，給予各個(gè)空調(diào)廠商的每個(gè)選擇都是一種巨大的困難。但有人說(shuō)，真正成就你的恰恰是至暗時(shí)刻的選擇，2019冷年各個(gè)廠商的選擇將決定行業(yè)在后期的格局演變，也決定了每個(gè)廠商在市場(chǎng)中的生存發(fā)展地位。