改革開放40年，中國家電產業從小到大從弱到強

　　【中國制冷網】2018年，應該是一個值得國人懷念的一年。在40年前的1978年12月18日，黨的十一屆三中全會在北京召開，被認為是拉開了改革開放的序幕。回顧與總結改革開放40年的歷程，家電產業作為惠及民生的焦點，特別能夠展示改革開放40年的成果。

　　總結改革開放40年的發展經驗和成果，集中到家電產業這一點上，就是引進、學習、模仿、堅持、創新和超越，這樣一條路徑實際上是與國家的產業政策十分契合，體現出“獨立自主、自力更生”的精神，堪稱是改革開放的一個縮影。

　　最初的10年（1978年~1987年）

　　與整體經濟一樣，40年前國內家電是處于一窮二白的狀態，那是國內能夠看見過電視機、洗衣機、冰箱的人，都是出國在日本、歐美國家開的眼界。40年前，如果說國人能夠擁有家電的話，那也就是“三轉一響帶咔嚓”。所謂，三轉是指手表、自行車和電風扇，一響是收音機，咔嚓是指照相機。這幾乎是一個家境非常好的人，才能夠擁有的奢侈品。

　　隨著改革開放的深化，走出去的人多了，從海外代回來的家電品種也逐漸增多，但最多的莫過于彩電和收錄音機。或者是有海外親朋的，歸國華僑和探親僑胞回國，帶回來時最受歡迎的就是髦家電。這是國人對現代家電的最初認識和擁有過程。

　　在上個世紀70年代末80年代初，國家還從蘇聯、南斯拉夫、羅馬尼亞進口過冰箱、洗衣機和彩電。那個時候東歐國家的冰箱，要在現在來看就是“粗、大、笨”，根本入不了人們的法眼，但在那個物質短缺年代卻是搶手貨。上個世紀80年代中期，中日邦交正常化后，家電品就多來自日本，像松下、東芝、索尼、日立、三洋、三菱等品牌的家用電器，都是那時候被國人所熟知。

　　改革開放的最初10年，可以說是外資品牌在中國普及家電品知識的10年。通過擁有這些現代家電品，國人才知道了家電對于生活的重要性，才懂得了利用家電改善和提高生活品質。而這10年也是外資品牌開拓或普及家電的10年，也是在中國最為輝煌、愜意和獨領風騷的10年。

　　而國內的家電產業，在改革開放最初的10年間，多數企業還都處于萌芽狀態。因為國內經濟當時正處于計劃經濟向市場經濟轉型的初期，上馬這些家電品的項目是需要中央政府相關部門的審批。最初能夠進入家電領域的除個別企業外，多數是具有國資背景的企業。像海爾初創于1984年、格力創建是在1985年，長虹1986年軍轉民，引進松下電視生產線，春蘭是1986年技改后進入空調領域。

　　第二個10年（1988年~1997年）

　　隨著改革開放的深化，在改革開放第二個10年間，國內企業加速了進入家電領域的步伐。不論是軍工企業的軍轉民，還是國營企業轉型，都把進入家電領域作為改革改制的目標。國內家電業也因此而進入發展的快車道。

　　以陜西一省為例，國有、軍工企業轉型家電企業的不在少數。位于寶雞的長嶺機器廠，先后進入冰箱、空調領域，曾經的“大樹底下好乘涼”一句廣告語火遍西北，甚至全國。進入彩電行業的更是不少，有隸屬兵工系統的黃河機器廠生產黃河彩電，省經貿委的電子器材廠引進東芝生產線的如意牌彩電，還有西安市輕工局的海燕電視。一個省就三家彩電廠，全國而言可以說是萬馬齊喑，有點實力的企業都在爭相前后跑步進入家電領域。

　　在這10年中，在全國最為典型有2個企業。一個是黑電領域的長虹，一個是白電領域的春蘭。長虹是當時著名的軍工企業，國內機載火控雷達生產基地。從軍工立業、彩電興業，并且在1994年3月在上交所A股上市，其紅太陽一族幾乎打遍了神州大地；與長虹同年，春蘭也是在1994年在上交所A股上市，成為中國最大空調生產基地、世界空調七強之一。黑白雙雄曾經是國內家電的領軍者和旗幟。

　　實際上，在上個世紀90年代，是國內家電迅速擴張的時期。以彩電為例，全國各個省份，除了偏遠和經濟欠發達地區，幾乎每個省都跟陜西一樣有自己的電視機廠，像北京的牡丹牌，天津的北京牌，上海的金星牌、凱歌牌、飛躍牌，福建的福日牌，廈門的廈華牌，廣東的TCL牌、創維牌、樂華牌，甚至連甘肅都有自己的長風牌。空調、冰箱、洗衣機也不例外，紅火時曾經都有過數百家企業同臺競爭局面。這或許就是上個世紀90年代中國家電產業格局的真實境況。

　　而這一時期，外資品牌既固守行業的高端領域，攫取高額的利潤回報，又轉賣生產線和技術給中國企業，里外里算是掙得盆滿缽滿，是外資品牌在中國市場賺錢最多的時期，也算是黃金的10年。

　　第三個10年（1998年~2007年）

　　改革開放進入20多年之后，一方面國民消費水平有了大幅度地提升，家電品逐步由奢侈品轉變為日用消費品，國內家電進入到消費的黃金期，普及型消費市場已經形成；另一方國內家電企業通過引進、學習、沉淀，再到消化、吸收、創新，自主進行制造生產已經不成問題，規模化發展已經凸顯出來。

　　因此，普及性需求的逐步形成，為家電產業規模化奠定了基礎。規模化的過程無形中形成了產業的集中，而行業的龍頭企業也都是在這一時期形成的。像彩電的五大品牌海信、創維、TCL、長虹、康佳，冰箱行業四大品牌海爾、容聲、美的、美菱，空調行業的三大龍頭格力、美的、海爾，洗衣機行業的TOP2品牌海爾、小天鵝等家電龍頭品牌，基本上都是在這一時期奠定的行業地位。

　　實際上，在改革開放30年前后，也是家電產業洗牌最為慘烈的時期。由于市場需求逐步增多，顯示出家電普及時期的狂熱性，投資家電也從當初的國有企業轉向民間資本，這一時期顯示出市場競爭頂峰，所謂行業的價格戰就是這一時期典型的特征。 

　　在這一時期，也是中國家電企業試水國際化的起點，代表者當屬TCL。TCL是國內家電企業國際化的先行者，探索始于1999年，2004年收購兼并法國電視企業湯姆遜和手機品牌阿爾卡特而達到巔峰。TCL在國際化道路上已經走過早期探索、跨國并購、穩步成長三個階段。

　　在這一時期，國內企業開始意識到單純依靠粗放的規模制勝已經不能適應未來用戶需求提升的現需要，一方面開始布局高端。海爾旗下專門針對高品質消費的卡薩帝品牌就是在這一時期誕生布局的；另一方面市場競爭力度加大，一大批品牌就是在這一時期逐步退出行業的。家電各個品類的行業集中度大幅提升，現在家電產業的基本格局就是在這一時期形成的。 

　　家電行業還有一個重要現象出現，這就是2000年前后全國家電大連鎖賣場的異軍突起。1999年國美率先在天津開設兩家賣場，蘇寧則是在南京新街口開設賣場，拉開了全國性家電連鎖賣場布局的序幕。隨后，全國各地家電連鎖賣場如雨后春筍般的迅速發展起來，家電流通進入到連鎖賣場占據渠道主導地位的階段。

　　如果說，在改革開放前20年，是中國家電企業萌芽起步，外資品牌坐享其成的話，那么這10年就是外資品牌開始衰退，國內品牌開始高歌猛進的10年。

　　最近的10年（2008年~2017）

　　最近的10年，是改革開放成效顯露的10年，國民經濟收入顯著增加，生活水平大幅度提高，農民已經不再繳納幾千年延續下來的農業稅，社會保障基本上普及到城鎮農村。特別是政府一帶一路政策的實施，不僅大大提升了中國的國際地位，也給中國經濟走向全球提供了巨大的機會。家電企業借助一帶一路走向世界已是蔚然成風。

　　這10年起步，恰逢美國次貸危機爆發，全球經濟陷入低迷，甚至一些國家因此出現主權債務危機。唯有中國經濟，雖然受到全球經濟低迷的制約而降速，但依然保持在6.5%以上GDP增長。正是在這種背景下，中國家電產業厚積薄發，開啟了全面超越外資品牌的征程。特別是在互聯網時代家電智能化過程中，中國家電企業明顯走在全球產業的前列。 

　　這10年可以說是中國家電產業的爆發期，2008年國內家電銷售金額為4345億元，10年后的2017年銷售金額幾乎翻了一番，達到8120億元。其中，彩電行業從2008年是878億元，2017年實現1630億元，10年接近翻番的增長；空調行業2008年為682億元，10年后達到1703億元，幾乎是10年前的2.5倍。窺一斑而知全豹，從彩電和空調的增長幅度來看，基數越來越大，但增長幅度依然保持高速。

　　中國家電產業在這10年中顯現出團隊效應，彩電行業海信、創維、TCL、長虹、康佳、海爾為代表的中國彩電企業，幾乎占據了全球銷售一半以上；空調行業，格力不僅單品銷售超過千億元，僅一家的產銷就占據了全球的幾乎1/3；冰箱、洗衣機行業，中國幾乎也是全球的制造基地，并且海爾旗下的卡薩帝品牌成為全球最高端產品，被超5星級酒店、社會名流賢達所采用，成為引領行業的標桿。而這一現象在以往是根本不敢想象的。 

　　不僅于此，在上一個10年試水國際化后，這個10年才是中國企業在全球市場縱橫捭闔的時代。海爾在全球收購兼并了新西蘭國寶級品牌斐雪派克，在美國收購了全球知名品牌GEA，在家電王國日本收購了三洋白電資產，形成海爾、卡薩帝、GE、斐雪派克、AQUA、統帥等多品牌征戰全球市場的局面。美的則是在2016年一年內，先后發起對日本東芝白電業務和全球領先的智能自動化解決方案供應商德國庫卡的收購，以及意大利中央空調企業Clivet S.p.A. 80%股權的收購，使得美的迅速從一家家電企業轉身為綜合企業。此外，還有像海信收購夏普墨西哥工廠，創維收購東芝馬來西亞電視工廠等等。以資本形式出擊全球市場已經是中國家電企業新套路。 

　　國內廚電產業也是跟隨者家電產業的崛起而興盛，不過在前20年間，基本上都是些小企業群雄涿鹿，早些年有過萬家樂、神州、萬和等老品牌，不過這些企業并沒有保持住優勢，近10年廚電行業才經過積累沉淀，脫穎而出了一大批優秀企業，形成了方太、老板、華帝、九陽等知名品牌，在家電領域形成一股專業廚電力量，與綜合性家電企業形成在廚電領域的抗衡。

　　總之，現在的中國家電產業與40年前相比，已經是發生了天翻地覆的變化。40年前國內家電產業還是蹣跚起步，40年的風雨歷練已經成為世界的巨人。不論是黑電，還是白電，甚至是廚電，中國已經不僅僅是全球市場的制造基地，甚至可以說是全球的研發創新基地。不僅能夠提供產品，還能夠提供智慧家庭的解決方案。特別是進入到互聯網時代，中國家電產業借助家居智能化浪潮，在某種程度上已經領先于外資品牌。

　　時勢造英雄，時勢也成就一個國家的產業。很多人認為高科技的航天、軍工、高鐵是中國走出去的名片，孰不知家電品已經深入到國外民眾生活之中，成為居家生活不可或缺之物，更是代表中國形象的一張金名片！