首份2019半年度家電報告權威發布

　　【中國制冷網】7月30日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2019年中國家電行業半年度報告》，這也是解讀2019半年度家電市場走勢的首份權威行業報告。

　　報告指出，2019年上半年，中國家電市場零售額規模為4125億元。其中，蘇寧占比22.4%，持續領跑全渠道*。京東由于在線下市場的短板，份額占比為14.1%，位列第二位。

　　雖然2019上半年家電市場承壓前行，但是，從市場發展角度來看，家電產品正向著多品類、高端化方向發展。廠家不斷探索家電產品創新方向，尋求增長新突破點;家電消費以替換需求為主，產品升級趨勢明顯。

　　在技術發展至快的彩電領域，產品結構升級持續。蘇寧大數據顯示，2019上半年，大尺寸和萬元以上高端彩電市場保持穩定增長，單價6000元以上電視銷售占比提升了17個百分點;65英寸數量增長55%，大屏激光影院增長255%，消費者對觀看體驗的追求沒有止境。今年618，蘇寧銷售的彩電換新產品中，50吋以上4K/8K電視成交量占比*，8K電視銷量5倍遞增。5G時代來臨，蘇寧首.個5G體驗廳已在上海落成。后續，蘇寧將在全國重點城市布局5G+4K、5G+8K體驗廳，建立8K產品的體驗及銷售標準。

　　與此同時，空調向高效能、藝術化發展;冰箱向對開、多門門體結構轉化。在蘇寧，健康、智能空調占比逐漸提高，高能效等級發展明顯。618當天，蘇寧空調單天銷售突破50萬套，一級變頻同比激增430%;十字對開門冰箱增速至為明顯，618開搶1小時同比增長205.4%。

　　傳統產品不斷豐富自身功能之時，市場上也涌現出很多新品類。集成灶作為近幾年高速增長的“集成化”家電新品類，2018年規模已經突破百億元。2019年上半年，集成灶增速領跑廚電市場，累計同比增長52.4%，家電連鎖渠道也在積極引進集成灶產品。蘇寧成立集成灶品類提升項目組，把集成灶作為戰略主推類目。

　　隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來了爆發。今年6月開始，由于受嚴格的垃圾分類政策的影響，垃圾處理器開始出現高速增長態勢。6月1日—13日，蘇寧全渠道垃圾處理器銷售額同比增長612.9%，其中垃圾分類政策落地先鋒的上海地區更是同比增長992%。

　　2019年已過半，家電行業若想做到突破，必須抓住產品結構升級的主線。隨著消費者需求的多樣性，家電產品的種類會不斷增加。如垃圾處理器這類比較小眾的產品，將走進大眾消費的選擇明細。與此同時，銀發經濟、母嬰經濟會刺激產品功能屬性向多維度發展。比如方便老人使用的傻瓜洗衣機、養生的廚房小家電、給孕婦和嬰童專門儲存食品的小冰箱等。

　　在傳統的家電制造企業之外，以自產或代工的方式進入家電行業，也成為一大亮點。蘇寧推出了自己的家電產品小Biu空調等數十款蘇寧小Biu系列智能新品，借助自身獨具優勢的雙線渠道強力推廣，欲從本就競爭激烈的市場中分到一塊蛋糕。