【中國(guó)制冷網(wǎng)】在一年一度的雙十一購(gòu)物狂歡中，各路廠商紛紛發(fā)力，降價(jià)促銷，格力電器（000651.SZ）也不例外。

　　11月9日晚間，格力電器官方微博發(fā)布的一則：《關(guān)于“11.11”讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品的公告》掀起了空調(diào)行業(yè)雙十一大戰(zhàn)的序幕。格力在公告中聲稱，拿出精品機(jī)型和最優(yōu)價(jià)格回饋消費(fèi)者，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利金額高達(dá)30億元。

　　根據(jù)格力電器內(nèi)部發(fā)布的雙十一全國(guó)統(tǒng)一銷售價(jià)格表來(lái)看，俊越定頻系列以及俊越變頻系列降價(jià)幅度最大，最低價(jià)格達(dá)到了1349元/臺(tái)。界面新聞?dòng)浾卟樵兏窳﹄娖鞴俜狡炫灥旰蟀l(fā)現(xiàn)，俊越系列原價(jià)在3749元/臺(tái)-2699元/臺(tái)。

　　格力此番大幅降價(jià)引發(fā)美的、海爾、海信等空調(diào)廠商的回?fù)簦私祪r(jià)之外，上述廠商在聲明中均暗指，格力電器發(fā)布如此大規(guī)模的降價(jià)促銷活動(dòng)意在清理庫(kù)存。

　　首先是美的，美的空調(diào)正在區(qū)域市場(chǎng)發(fā)動(dòng)“保鮮步履”，明確提出回絕庫(kù)存機(jī)，許諾不發(fā)賣出產(chǎn)日期超越一年以至半年的空調(diào)，直指格力渠道的高庫(kù)存。11月10日，海爾空調(diào)發(fā)聲，并在其海報(bào)中直言：“某品牌因清理淘汰6-7年前的老品，而發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。”希望消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)時(shí)要“買空調(diào)一定看準(zhǔn)生產(chǎn)日期”。海信空調(diào)則稱，“某些品牌因清理淘汰低能效老品的所謂讓利，名為惠民，實(shí)為去庫(kù)存。”

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)顯示，2019冷年（2018年9月至2019年8月）家用空調(diào)的庫(kù)存量高達(dá)4862萬(wàn)套。

　　不過(guò)，格力上述舉動(dòng)的確帶動(dòng)了其空調(diào)銷量。界面新聞?dòng)浾咴诟窳俜狡炫灥昕吹剑湓棋\大1.5匹變頻空調(diào)月銷量3萬(wàn)，品悅1.5匹變頻月銷量為2.5萬(wàn)、俊越定頻系列的最高月銷量超過(guò)6.5萬(wàn)。

　　11月11日晚間，格力電器在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布公告稱，“雙十一活動(dòng)之前已經(jīng)有上百萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買了‘俊越’、‘T爽’系列產(chǎn)品，他們沒(méi)有享受到11.11活動(dòng)的優(yōu)惠，為了讓這些消費(fèi)者感受到企業(yè)的公平，我司決定進(jìn)行補(bǔ)貼。”

　　事實(shí)上，在格力電器高調(diào)打折促銷背后，隱藏著空調(diào)行業(yè)下行以及格力電器庫(kù)存高企的問(wèn)題。

　　奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年10月空調(diào)市場(chǎng)線下銷售額下跌7.4%，均價(jià)4075元，同比下降7%，降幅比9月擴(kuò)大兩個(gè)百分點(diǎn)。線上銷售額增長(zhǎng)1.8%，均價(jià)2825元同比跌13.5%，價(jià)格繼續(xù)下行。

　　申萬(wàn)宏源研報(bào)顯示，截至2019年9月份，格力、美的、海爾、奧克斯內(nèi)銷增速分別為-8.96%、52%、40%和42.86%，其中格力5-9月連續(xù)三個(gè)月內(nèi)銷出貨下滑，控制出貨意圖明顯。

　　資深家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)記者表示，今年空調(diào)行業(yè)的整體狀況非常不好，如果不采取行動(dòng)的話，整體銷售狀況可能會(huì)非常不理想。實(shí)際上從三季報(bào)中就能體現(xiàn)，格力電器的營(yíng)收凈利增幅很差。因?yàn)槿緢?bào)是下一個(gè)冷年的開(kāi)始，冷年的開(kāi)始就這么糟糕，所以格力必須要想些辦法提高銷售量，整個(gè)市場(chǎng)不刺激一下的話根本賣不動(dòng)。

　　劉步塵進(jìn)一步表示，格力的庫(kù)存非常大，在所有家電企業(yè)中，格力的庫(kù)存是最大的，這是業(yè)內(nèi)共識(shí)。格力發(fā)了讓利30億之后，別的同行企業(yè)發(fā)的公告，其中都暗示了格力的庫(kù)存高企，讓利主要是清庫(kù)存。不過(guò)，現(xiàn)在只有一天的時(shí)間，格力空調(diào)的庫(kù)存消化量不會(huì)太大。

　　財(cái)報(bào)顯示，2014年-2018年，格力電器存貨金額分別為85.99億元、94.74億元、90.25億元、165.68億元以及200.12億元，呈現(xiàn)逐年攀升態(tài)勢(shì)。2016年-2017年，其存貨量更是大幅上揚(yáng)。2019年三季度，格力電器存貨為195.25億元。

　　多位家電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士均對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆窳θ缃裉羝鸾祪r(jià)趨勢(shì)只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)類似降價(jià)促銷，新一輪空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)在所難免。

　　除了清理庫(kù)存外，格力本次降價(jià)還有另一個(gè)重要目的：發(fā)力線上銷售。在今年6月與奧克斯的質(zhì)量之爭(zhēng)中，格力線上疲軟的態(tài)勢(shì)顯露無(wú)疑。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2019年1到10月，格力在線下、線上市場(chǎng)份額均有所下滑，線下市場(chǎng)份額35.6%位居第一，跌兩個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)4562元，上漲1.8%；線上份額19.3%跌2.4個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)3888元，上漲0.8%。

　　相比之下，美的空調(diào)今年逆勢(shì)增長(zhǎng)。美的空調(diào)1-10月線下市場(chǎng)份額為28.5%，同比上升3.4個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)3708元，下滑6%。線上均價(jià)2858元，同比跌8.4%，份額上升6.6個(gè)百分點(diǎn)至29.5%，排名第一。

　　11月5日，格力電器新成立了格力電子商務(wù)有限公司（下稱格力電商），由董明珠擔(dān)任法人。天眼查資料顯示，格力電商成立于11月5日，注冊(cè)資本1億元，由格力電器100%控股、董明珠擔(dān)任法人。除董明珠之外，胡文豐、李鵬和廖建雄分別在這家公司擔(dān)任董事、經(jīng)理和監(jiān)事。

　　公開(kāi)資料顯示，胡文豐目前擔(dān)任格力電器總裁助理，并分管銷售。同時(shí)，胡文豐同時(shí)還在6家格力旗下的公司中擔(dān)任股東或者高管，其中包括合肥晶弘電器有限公司（主要負(fù)責(zé)晶弘冰箱業(yè)務(wù)）的董事長(zhǎng)，以及珠海格臻投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）的股東。李鵬目前為格力電商總經(jīng)理，同時(shí)擔(dān)任珠海格力電器股份有限公司電子商務(wù)銷售分公司的法人。廖建雄在42家的格力電器相關(guān)公司中擔(dān)任高管。

　　值得一提的是，格力電器11月11日晚間公告稱，格力集團(tuán)今日函告公司，鑒于股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議的內(nèi)容尚有未盡事宜，珠海明駿和格力集團(tuán)仍在繼續(xù)協(xié)商，雙方同意將股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議的計(jì)劃簽約日期延后。

　　這是否意味著格力電器股權(quán)轉(zhuǎn)讓或?qū)⑸儯课覀儗⒊掷m(xù)關(guān)注!