【中國制冷網】既在意料之中，又在預期之外。雙十一大戰之后不過半個月，空調行業巨頭大戰再起。

　　在雙11空調價格激戰帶給市場和商家的一系列連鎖反應，還沒有“退燒”之際，新一輪的空調激戰再次打響。不過，家電圈注意到，新一輪空調大戰不止于低價，還涉及新產品、新服務。這到底是相關領軍企業為了避免低價亂戰的次生傷害，還是不滿足于低價單維沖擊力從而探索更多的市場引爆力量？答案或許很快就會揭曉。

　　日前，多位空調經銷商向家電圈透露，一場名為“火爆中國”的主題促銷大戰，在美的空調的主導下，再次于全國各地引爆并打響。不同于今年雙11期間單純的空調讓利降價，家電圈則注意到，美的空調“火爆中國”活動則呈現出幾個新變化：

　　一是，不止于價格便宜，要低價有低價，更重要是新品推廣和消費潮流的引領，從無風感空調普及到領鮮者、東風系列新品的推廣，再到免費設計等服務增值；二是，并非全國一盤棋，而是充分立足各個區域市場的特點，進行相關促銷內容的個性化、差異化定制，尊重并滿足了各地主流消費群體需求；三是，并非在線上電商平臺的放價沖量，而是立足線下實體門店經銷商和專營店的終端促銷出貨，最終形成了一輪線上線下“前后腳引爆”的車輪戰。

　　當然，搶在雙11激戰的盛宴過后，立馬面向線下更為龐大群體的實體門店經銷商們，啟動專門的主題促銷和推廣。這對于美的空調來說，正是幫助線下經銷商在雙十一之后加快流轉、提升信心的主動出擊和積極亮劍。當然，這也不只是美的空調一家的主動出招，上述空調經銷商進一步透露：目前包括海爾的感恩節、奧克斯空調品牌日，都已經開啟線下引流、認籌等推廣活動，將會在12月初全面引爆，形成一輪空調熱戰。

　　可以預見，除了美的、海爾、奧克斯外，包括格力、海信、TCL，以及長虹、揚子、美博、創維等一系列空調企業，都將會在11月底、12月初引爆一輪面向線下經銷商群體的主題大促，目的無非是“應對雙11市場大促對線下經銷商的沖擊”，以及“加快線下渠道經銷商吃貨和零售”，從而更好地滿足于市場競爭和變化的需求。正所謂，市場寒冬不管是空調企業，還是整個家電行業的相關企業，都必須要逆勢出擊，敢于出擊并市場亮劍。

　　毫不夸張地說，無論是美的空調的火爆中國，還是海爾的感恩節，或者是其它空調企業的主題大促，表面上看，都是面向線下經銷商群體的信心提振、渠道出貨、加快流轉；實際上，這些大企業頻頻動作的背后，還隱藏著一輪清場和洗牌，跟上節奏的空調企業就將繼續奮戰在一線，跟不上節奏的企業就自然掉隊、出局了。

　　最后，還需要提醒各個空調廠商的是，12月的主題大促并不是結束，接下來還將迎來一輪年貨節，等著各個企業和商家們去拼殺。所以，不要停留在對11大促的反思和總結上，加快腳步沖擊未來的市場吧！