【中國制冷網(wǎng)】編者按：突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情，讓消費(fèi)電子及家電上下游企業(yè)面臨大考。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的銜接不暢，物流運(yùn)輸?shù)耐蔀楫a(chǎn)業(yè)正常運(yùn)營的巨大障礙。肺炎疫情同樣也是試金石。新一輪行業(yè)洗牌正在加速醞釀，品牌格局會(huì)更加集中。轉(zhuǎn)型快速的企業(yè)將在本次疫情下具備更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但墨守成規(guī)的企業(yè)或被快速淘汰。

 

　　面板：短期來看影響有限

 

　　武漢地區(qū)是我國面板行業(yè)重要集聚地之一，產(chǎn)能約占全國的2%，產(chǎn)值約占5%。受影響的企業(yè)既包括TCL華星、天馬微電子、京東方等我國龍頭企業(yè)，也包括精測(cè)等上游材料和裝備企業(yè)。疫情爆發(fā)以來，面板產(chǎn)能情況備受業(yè)內(nèi)，面板企業(yè)無疑面臨著一場(chǎng)“大考”。

 

　　武漢地區(qū)產(chǎn)能利用率下降

 

　　武漢的面板產(chǎn)能布局主要有京東方B17、TCL華星T3、TCL華星T4、天馬武漢6代產(chǎn)線，覆蓋了大尺寸LCD、中小尺寸AMOLED產(chǎn)能，用于手機(jī)、電視等應(yīng)用。

 

　　近日，主要面板企業(yè)對(duì)疫情中的產(chǎn)能情況做了公告。

 

　　TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，TCL華星大尺寸正常生產(chǎn)，深圳及惠州工廠生產(chǎn)或建設(shè)正常，TCL華星生產(chǎn)中小尺寸產(chǎn)品的t3、t4工廠位于武漢，春節(jié)期間按計(jì)劃生產(chǎn)經(jīng)營，當(dāng)前產(chǎn)成品出貨通道正常。目前公司材料庫存能滿足當(dāng)前生產(chǎn)需要，但受疫情影響，部分生產(chǎn)材料供應(yīng)可能因供應(yīng)商延期復(fù)工及物流不暢等因素出現(xiàn)短期遲滯。

 

　　深天馬發(fā)布公告稱，除了生產(chǎn)基地在武漢的子公司，武漢天馬微電子有限公司短期內(nèi)會(huì)在物流、員工返崗、部分原材料供應(yīng)商面臨一定壓力，公司位于其他地區(qū)的生產(chǎn)基地受疫情影響較小。從目前情況來看，公司材料庫存能滿足當(dāng)前生產(chǎn)需要。

 

　　維信諾發(fā)布公告稱，目前各條生產(chǎn)線的原材料庫存能夠滿足當(dāng)前生產(chǎn)需要。同時(shí)，針對(duì)受疫情影響未來可能發(fā)生的原材料暫時(shí)性短缺，公司也在通過積極協(xié)調(diào)供應(yīng)商及物流渠道、調(diào)整生產(chǎn)策略等多種方式保證原材料供應(yīng)及產(chǎn)線運(yùn)營，疫情不會(huì)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營造成較大影響。

 

　　中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)常務(wù)副秘書長胡春明向《中國電子報(bào)》記者表示，目前國內(nèi)已經(jīng)量產(chǎn)的面板產(chǎn)線春節(jié)期間的產(chǎn)能利用率在50%-70%之間，受此次疫情影響，節(jié)后生產(chǎn)人員到崗后需要進(jìn)行醫(yī)學(xué)觀察，產(chǎn)能利用率同比降低約10個(gè)百分點(diǎn)。目前國內(nèi)正在進(jìn)行量產(chǎn)前爬坡的面板企業(yè)在武漢疫區(qū)的，產(chǎn)能利用率下降到30%-40%之間，受疫情影響較大，但其他地區(qū)的企業(yè)仍按進(jìn)度準(zhǔn)備量產(chǎn)。

 

　　供給需求同時(shí)下降

 

　　從材料供應(yīng)來看，據(jù)群智咨詢TV研究總監(jiān)張虹分析，材料的短缺主要發(fā)生在面板廠的后段，主要有PCB、偏光片、輔材、包材、結(jié)構(gòu)件等。所以對(duì)面板廠來說，雖然前段的稼動(dòng)率并沒有下調(diào)，但是因?yàn)楹蠖蔚纳a(chǎn)受到人工以及材料短缺的影響，會(huì)對(duì)面板廠的生產(chǎn)和出貨造成一定影響。以液晶電視面板為例，預(yù)計(jì)2020年一季度的出貨數(shù)量同比將下降10.1%。預(yù)計(jì)受疫情影響，一季度全球液晶電視面板的出貨總量下調(diào)大概100萬臺(tái)。

 

　　集邦咨詢研究副總邱宇彬表示，由于疫情影響，目前面板前端Array投片基本上維持在滿載狀態(tài)，但面板后段模塊與下游品牌代工廠的生產(chǎn)狀況有著很高的不確定性。首先，能否如期復(fù)工變量仍大。其次，即使復(fù)工，由于交通與物流管制的沖擊，關(guān)鍵材料與生產(chǎn)人力后續(xù)的到位情況同樣十分嚴(yán)峻。對(duì)于面板產(chǎn)業(yè)來說，面板后段模塊生產(chǎn)狀況、下游品牌與代工客戶的料況與復(fù)工情況都需要密切追蹤。

 

　　從需求端看，終端零售會(huì)出現(xiàn)普遍的下滑現(xiàn)象，而下游模組和整機(jī)制造廠商也面臨10天左右的產(chǎn)能損失。張虹表示，預(yù)計(jì)今年一季度中國市場(chǎng)電視整機(jī)的出貨將同比下降18%。而對(duì)于上游面板廠而言，短期來看，如果能夠正常復(fù)工，對(duì)面板廠的影響相對(duì)會(huì)比較有限，主要體現(xiàn)在交期的延后上面。

 

　　面板行業(yè)隱性壓力較大

 

　　此次新冠疫情對(duì)面板行業(yè)的影響廣泛，波及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，但是影響強(qiáng)度分布不均。據(jù)胡春明介紹，武漢地區(qū)是我國面板行業(yè)重要集聚地之一，產(chǎn)能約占全國2%，產(chǎn)值約占5%。根據(jù)目前狀況，疫情對(duì)顯示器件及上游材料和裝備市場(chǎng)的影響較小，預(yù)計(jì)2020年我國顯示器件（面板）產(chǎn)值約522億美元，同比增加約27%，全球占比約40%；顯示材料產(chǎn)值約220億美元，同比增加約36%，全球占比24%；顯示裝備產(chǎn)值約10億美元，同比持平，全球占比5%。

 

　　目前面板企業(yè)面臨的主要問題是生產(chǎn)人員短缺、物料供給短缺、物流受限、出口交付管控增強(qiáng)、海外配套服務(wù)受影響等問題，以上均是新冠疫情帶給面板行業(yè)的顯性影響。目前來看，隱性影響明顯大于顯性影響，我國行業(yè)有必要給予足夠重視并采取有效措施消除不利影響和預(yù)防再發(fā)。

 

　　疫情造成了面板行業(yè)供給和需求的同時(shí)減少，因供需的時(shí)間差效應(yīng)，目前尚未出現(xiàn)對(duì)價(jià)格的明顯影響，但隨著疫情的發(fā)展變化，不排除顯示產(chǎn)品價(jià)格再次出現(xiàn)波動(dòng)，從而影響企業(yè)的盈利，造成整個(gè)行業(yè)無法擺脫周期性下行壓力。同時(shí)不利于我國企業(yè)發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，取得全面領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。

 

　　此次疫情還給包括面板在內(nèi)的中國制造業(yè)提出了新的課題，迫使企業(yè)深思制造業(yè)發(fā)展走向，進(jìn)一步推動(dòng)包括HSE（健康、安全與環(huán)境）管理、少人化智能制造和柔性生產(chǎn)、數(shù)字化技術(shù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析以及AI技術(shù)應(yīng)用等新業(yè)務(wù)的開展。

 

　　春節(jié)期間新型冠狀病毒肺炎疫情蔓延，牽動(dòng)各方神經(jīng)。此次疫情短期內(nèi)主要是對(duì)于人員密集和流動(dòng)產(chǎn)生直接影響，家電行業(yè)兼具消費(fèi)以及制造業(yè)屬性，在生產(chǎn)、銷售、物流、運(yùn)營等多方面均受到影響。

 

　　多方面受疫情影響

 

　　很多企業(yè)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的銜接不暢，以及物流運(yùn)輸?shù)耐赡苁羌译姰a(chǎn)業(yè)恢復(fù)運(yùn)營的最大障礙。

 

　　關(guān)于這次疫情對(duì)家電行業(yè)的影響，奧維云網(wǎng)在其報(bào)告中稱，受開工延后及物流運(yùn)輸受阻、原材料供應(yīng)不足的影響，2020上半年家電全行業(yè)將面臨短暫量產(chǎn)不足的情況。

 

　　奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，在供給端，往年一季度是各個(gè)家電企業(yè)的開門紅，但復(fù)工延遲導(dǎo)致目前家電企業(yè)新品生產(chǎn)不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。在銷售端，線下門店遭遇沒有客流的問題，線上許多需要人工安裝的大家電則遭遇疫情期間進(jìn)不了小區(qū)等問題。

 

　　記者了解到，目前家電線下銷售基本處于停滯，半數(shù)以上的門店都處于停業(yè)狀態(tài)。即便是在線上平臺(tái)，受交通管制、小區(qū)村莊封鎖，以及快遞、物流和上門安裝等條件的限制，訂單量明顯減少。由于物流快遞限制、工人延遲復(fù)工、無法上門提供送裝服務(wù)等客觀因素，安裝類家電的銷售下滑尤為明顯。

 

　　郭梅德認(rèn)為，今年整個(gè)家電行業(yè)相對(duì)去年同期，將呈現(xiàn)前低后高的局勢(shì)，但疫情將導(dǎo)致家電行業(yè)今年全年表現(xiàn)較去年略差。

 

　　奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜全渠道零售額同比分別下降35.2%，28.3%，25.1%和39.7%。

 

　　不過，智愚資訊總經(jīng)理魏軍在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，雖然肺炎疫情對(duì)于國內(nèi)家電企業(yè)一季度的生產(chǎn)與出貨勢(shì)必產(chǎn)生影響，但后續(xù)疫情得到控制，這種影響在一定程度上可以修復(fù)。

 

　　他認(rèn)為，家電屬于剛需產(chǎn)品，消費(fèi)需求偏理性，消費(fèi)者對(duì)白電的需求不會(huì)因?yàn)橐咔閼{空消失，雖然會(huì)打亂消費(fèi)節(jié)奏，導(dǎo)致需求釋放周期有所調(diào)整，但對(duì)于家電行業(yè)未來復(fù)蘇的影響程度不大。“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”最晚將于5月、6月份出現(xiàn)。

 

　　面臨資金考驗(yàn)

 

　　郭梅德認(rèn)為，家電市場(chǎng)的回暖，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止疫情結(jié)束那么簡單。疫情結(jié)束之后，用戶對(duì)于疫情的恐慌情緒仍會(huì)蔓延一段時(shí)間。“這次疫情對(duì)家電行業(yè)的影響取決于疫情的控制速度，但這不是終點(diǎn)，終點(diǎn)決定于消費(fèi)者對(duì)疫情恐慌的消化程度。”他說。

 

　　在這個(gè)過程中，中小型家電企業(yè)將面臨較大的資金考驗(yàn)。

 

　　“大品牌流血，中小品牌舍命。面對(duì)目前幾乎停擺的行業(yè)狀態(tài)，沒有強(qiáng)大的現(xiàn)金流與強(qiáng)品牌支撐的中小品牌很難堅(jiān)持。”泛博瑞咨詢總經(jīng)理賈東升表示。在他看來，新一輪行業(yè)洗牌風(fēng)暴正在加速醞釀，品牌格局會(huì)更加集中，細(xì)分產(chǎn)業(yè)的單寡頭、雙寡頭會(huì)逐漸形成。長尾企業(yè)的資金流會(huì)只出不進(jìn)，轉(zhuǎn)型快速的企業(yè)會(huì)在本次疫情下具備更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但墨守成規(guī)的企業(yè)會(huì)被快速淘汰。

 

　　在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)，中國家電協(xié)會(huì)副理事長徐東生對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表示樂觀：“家電業(yè)屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。”

 

　　徐東生認(rèn)為，家電業(yè)近幾年智能化生產(chǎn)不斷發(fā)展，企業(yè)自動(dòng)化生產(chǎn)效率較高，生產(chǎn)方面受到的負(fù)面影響有限，一旦恢復(fù)生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)也有能力及時(shí)補(bǔ)上此前落下的產(chǎn)能。目前的狀況只是暫時(shí)的，只要應(yīng)對(duì)得當(dāng)，未來隨著疫情的好轉(zhuǎn)，經(jīng)營也會(huì)有所改善；如果順勢(shì)調(diào)整，反而能倒逼頭部企業(yè)加速向工業(yè)自動(dòng)化轉(zhuǎn)型，從而更好地適應(yīng)未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　肺炎疫情除了對(duì)家電生產(chǎn)端與消費(fèi)端產(chǎn)生作用，也會(huì)對(duì)家電不同品類的增長產(chǎn)生一定影響。

 

　　據(jù)了解，今年春節(jié)家電市場(chǎng)受疫情影響，我國彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電銷售同比下滑嚴(yán)重。不過，可以預(yù)見的是，消費(fèi)者的健康意識(shí)將進(jìn)一步加強(qiáng)。對(duì)于家電品類來說，帶有健康、清潔、殺菌、消毒等屬性的品類仍會(huì)持續(xù)放量。比如帶有消毒功能的洗碗機(jī)、消毒柜，凈化空氣、飲用水的空氣凈化器和凈水器，主打家居潔凈的吸塵器、蒸汽拖把等會(huì)得到更多消費(fèi)者信賴。

 

 

　　雖然突如其來的疫情對(duì)家電企業(yè)有一定打擊，但業(yè)內(nèi)專家在接受采訪時(shí)表示，目前不宜過分悲觀，應(yīng)該在保證職工身心安全基礎(chǔ)上進(jìn)行生產(chǎn)管控、產(chǎn)能控制，提高末端效率，降低疫情影響。

 

　　有分析人士指出，當(dāng)前大家仍以抗擊疫情為主，畢竟企業(yè)的供應(yīng)、生產(chǎn)、物流、市場(chǎng)等皆與疫情走勢(shì)息息相關(guān)，疫情得到控制，也是企業(yè)間接“自救”。

 

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，面對(duì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻的新冠疫情，中國家電企業(yè)大多已從初期的驚訝中迅速轉(zhuǎn)變，開始積極應(yīng)對(duì)。很多企業(yè)都做好了廠區(qū)消毒、疫情監(jiān)測(cè)和檢查等工作，隨時(shí)準(zhǔn)備迎接開工。

 

　　“站在企業(yè)的角度看，面對(duì)疫情，最主要還是堅(jiān)決做好企業(yè)的疫情防控，這是第一位的。其次，針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展、市場(chǎng)訂單、戰(zhàn)略運(yùn)營等，老板電器將依托企業(yè)綜合實(shí)力，保持產(chǎn)能釋放。”老板電器相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，復(fù)工后，老板電器會(huì)采取特定措施，滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，提升產(chǎn)能輸出，加強(qiáng)市場(chǎng)營銷和品牌推廣。疫情過后，老板電器將針對(duì)線上線下營銷策略持續(xù)發(fā)力，各營銷渠道將繼續(xù)為疫情后的市場(chǎng)需求提供產(chǎn)品輸出和服務(wù)支撐。

 

　　奧維云網(wǎng)（AVC）對(duì)即將復(fù)工的家電行業(yè)提出3點(diǎn)建議：從品牌方而言，應(yīng)明確方向，安全第一，穩(wěn)定產(chǎn)能、調(diào)整營銷、重組渠道、升級(jí)產(chǎn)品、厚積薄發(fā)打贏疫情后的市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)；對(duì)線上渠道而言，加速物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升售后服務(wù)體驗(yàn)，春節(jié)期間提前規(guī)劃有效的應(yīng)急防范預(yù)案，規(guī)避大量交易、退款產(chǎn)生的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)線下渠道而言，加強(qiáng)門店場(chǎng)景體驗(yàn)，推進(jìn)門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借力線上直播等成交渠道，引導(dǎo)導(dǎo)購員轉(zhuǎn)型社交零售，積極推進(jìn)市場(chǎng)下沉。

 

　　徐東生強(qiáng)調(diào)，隨著國家管控措施的落實(shí)，疫情將有效得到控制。而長期面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中國家電業(yè)，也將積極調(diào)整策略。在各地政府出臺(tái)的各類支持中小企業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的有利政策下，家電企業(yè)會(huì)盡快止損，從危機(jī)中找到商機(jī)，促進(jìn)市場(chǎng)恢復(fù)繁榮。

 

　　近幾年，彩電行業(yè)持續(xù)低迷。來勢(shì)洶洶的新型冠狀病毒肺炎疫情，讓彩電行業(yè)面臨雪上加霜的窘境。

 

　　《中國電子報(bào)》記者在采訪中了解到，春節(jié)期間正值促銷季，受疫情影響，電器銷售門店大多關(guān)停，對(duì)彩電廠商線下銷售沖擊比較大。即使是作為彩電產(chǎn)品促銷的主戰(zhàn)場(chǎng)線上渠道，消費(fèi)者出于對(duì)疫情的擔(dān)憂和恐慌，當(dāng)前的線上購買重心集中在口罩、酒精等防控類產(chǎn)品和生活必需品上；此外，線上由于物流受交通管制、小區(qū)村莊封鎖，以及上門安裝等條件的限制，也受到一定沖擊。

 

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，中國彩電市場(chǎng)第一季度零售量原預(yù)計(jì)同比下降達(dá)6.0%，受疫情影響，目前預(yù)計(jì)同比下降將達(dá)27.3%。奧維最新周度數(shù)據(jù)（1.20-1.26）顯示，全國彩電線上銷額同比下降達(dá)68.68%。

 

　　國內(nèi)某彩電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，疫情短期內(nèi)將對(duì)國內(nèi)彩電市場(chǎng)產(chǎn)生影響，比如市場(chǎng)出貨下滑、部分工廠庫存和商家?guī)齑娓婕钡龋锌赡艹霈F(xiàn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性斷貨和缺貨。

 

　　奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟對(duì)《中國電子報(bào)》記者表示，從銷售渠道來看，這次疫情讓更多的彩電企業(yè)轉(zhuǎn)而線上渠道的價(jià)值，以及線上線下的協(xié)調(diào)運(yùn)作，預(yù)計(jì)2020年彩電線上市場(chǎng)份額將繼續(xù)增長，銷量占比有望達(dá)到64%，

 

　　與此同時(shí)，各大彩電品牌在產(chǎn)品尺寸、功能、設(shè)計(jì)、價(jià)格上不斷嘗試，尋求出路，特別是智能型產(chǎn)品成為市場(chǎng)新風(fēng)向。例如，公開數(shù)據(jù)顯示，2020年1月海信社交電視銷量環(huán)比增長213.46%。

 

　　從京東商城平板電視熱賣榜中可以看到，小米、海信、華為榮耀等品牌的智能型彩電占據(jù)了榜單的前五位。

 

　　在接受采訪時(shí)，蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“宅家”讓人們重回客廳，具備視頻通話等社交功能的智慧屏產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)新風(fēng)向。

 

　　據(jù)悉，蘇寧近期主推了一系列“團(tuán)圓神器”，覆蓋創(chuàng)維、海信、華為、康佳等各大品牌的智慧屏產(chǎn)品，讓相隔千里的親友，通過智慧屏電視實(shí)現(xiàn)視頻通話，宅在家中也可以實(shí)現(xiàn)“云相聚”。

 

　　揭美娟認(rèn)為，企業(yè)在新型冠狀病毒肺炎疫情期間，一是要提高運(yùn)營效率，做好庫存和資金的周轉(zhuǎn)，防止庫存積壓和資金鏈斷裂；二是重新審視線上營銷的價(jià)值，加速轉(zhuǎn)型新零售以及無店鋪銷售等模式；三要做到時(shí)刻疫情發(fā)展，多方面準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)受疫情結(jié)束壓制性的需求反彈。