【中國(guó)制冷網(wǎng)】在空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，為了擴(kuò)大規(guī)模，提升市場(chǎng)地位，價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)等都是空調(diào)廠家常用的戰(zhàn)術(shù)。但是，近兩年，我們發(fā)現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)成了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是在去年雙11格力發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)以后，到目前為止，無(wú)論是各大電商平臺(tái)，還是各大空調(diào)廠家私自建立的銷售群里，都能讓人感覺(jué)到價(jià)格戰(zhàn)的濃濃炮藥味。讓人疑問(wèn)的是，這種其實(shí)并不受廠商歡迎的價(jià)格戰(zhàn)還能持續(xù)多久呢?我們不妨從空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展方向，影響消費(fèi)者的購(gòu)買因素，以及國(guó)家政策等方面來(lái)分析一下。

　　在價(jià)格戰(zhàn)打得激烈的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的另一種技術(shù)新勢(shì)力。目前市場(chǎng)上圍繞“風(fēng)”和“殺菌消毒”兩個(gè)方面展開的技術(shù)升級(jí)在行業(yè)內(nèi)越來(lái)越引起行業(yè)人士的關(guān)注，基于健康環(huán)保升級(jí)的空調(diào)新品如春雨后竹筍一樣正如火如荼的發(fā)展。當(dāng)然，基于“風(fēng)”，有的空調(diào)廠家圍繞消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，主打柔風(fēng)、舒適風(fēng)、自由風(fēng)等，比如，美的主推的無(wú)風(fēng)感系列空調(diào)、海信“凈風(fēng)”空調(diào)。有的廠家則主打“新風(fēng)”空調(diào)，和傳統(tǒng)空調(diào)相比，新風(fēng)空調(diào)能及時(shí)排出污濁的空氣，注入新鮮的空氣,讓室內(nèi)空氣環(huán)境更加健康。在這方面以海爾、海信、美的等代表的主流空調(diào)企業(yè)都有比較吸睛的拳頭產(chǎn)品。

　　從殺菌消毒方面來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)上自清潔空調(diào)近兩年發(fā)展強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委《新型冠狀病毒肺炎診療方案(試行第六版)》明確提到:溫度達(dá)到56℃、持續(xù)30分鐘,可以有效滅活新型冠狀病毒。此方案公布不久，市場(chǎng)上就出現(xiàn)了56度C除菌空調(diào)，不僅可以殺死普通細(xì)菌，還可以消滅新型冠狀病毒。從目前來(lái)看，雖然中國(guó)疫情得到了控制，但是，全球疫情依然嚴(yán)重。隨著夏季即將到來(lái)，高溫酷暑能不能開空調(diào)，或者開空調(diào)是否健康等都對(duì)人們?cè)斐珊艽罄_。而近期，市場(chǎng)上，出現(xiàn)的56度C空調(diào)則從根本上解決了這個(gè)問(wèn)題，并且憑借產(chǎn)品實(shí)力在市場(chǎng)上得到快速發(fā)展。

　　與傳統(tǒng)空調(diào)相比，迭代升級(jí)的空調(diào)新品，不僅讓用戶避免了空調(diào)病，而且吹出的風(fēng)更健康，更舒適。從各大空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品健康方面的升級(jí)來(lái)看，我們認(rèn)為，基于用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，空調(diào)企業(yè)正以技術(shù)創(chuàng)新、用戶導(dǎo)向帶動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向產(chǎn)品回歸。產(chǎn)品升級(jí)的背后歸根結(jié)底是空調(diào)企業(yè)的技術(shù)升級(jí)。2020年，面臨新能效標(biāo)準(zhǔn)和疫情下健康空調(diào)的陡增，空調(diào)市場(chǎng)的技術(shù)升級(jí)戰(zhàn)可能會(huì)愈演愈烈。

　　從用戶需求來(lái)看，目前整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)處于供過(guò)于求的時(shí)代，這種現(xiàn)實(shí)倒逼空調(diào)廠家去提升技術(shù)，去研發(fā)、創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)滿足人們的需求。至于人們到底需求什么的樣產(chǎn)品，正如喬布斯所說(shuō)，消費(fèi)者根本不知道他們到底需要什么產(chǎn)品，當(dāng)人們處于馬車時(shí)代，不會(huì)提出要一個(gè)汽車的需求。這就需要空調(diào)企業(yè)去進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的痛點(diǎn)，從而開發(fā)新的產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高和品質(zhì)時(shí)代的到來(lái)，我們認(rèn)為，在空調(diào)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出更多更好滿足人們需求的好產(chǎn)品。從當(dāng)下市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生改變，以年輕人為主體的對(duì)空調(diào)的需求，價(jià)格已經(jīng)不是影響購(gòu)買的重要因素，空調(diào)的功能以及帶來(lái)的舒適體驗(yàn)才是影響他們下單的關(guān)鍵。從這一點(diǎn)來(lái)看，未來(lái)要抓住年輕人市場(chǎng)的這塊蛋糕，沒(méi)有好的產(chǎn)品，靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)顯然是行不通的。

　　從目前價(jià)格戰(zhàn)來(lái)看，一方面是空調(diào)廠家拿出部分特價(jià)產(chǎn)品引流，帶動(dòng)新產(chǎn)品推廣和銷售;另一方面，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施下，近兩年行業(yè)積壓在渠道的庫(kù)存亟需打開閘門進(jìn)行泄洪。新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)文件明確規(guī)定：在此標(biāo)準(zhǔn)自實(shí)施之日前出廠或進(jìn)口的產(chǎn)品，可在2021年6月30日前銷售。這意味著，2019年12月31日之前出廠的所有空調(diào)，如果不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)，必須在2021年7月1日前銷售完。基于政策的嚴(yán)格要求，我們預(yù)計(jì)今年夏季以及下半年的818、雙11等電商平臺(tái)的重要節(jié)點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)上演甚至打的更激烈。

　　但是，隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品大量上市，以及老庫(kù)存逐步釋放完畢，空調(diào)產(chǎn)品明年上半年家裝旺季價(jià)格逐漸改變下行的趨勢(shì)，下半年估計(jì)市場(chǎng)上“漲”聲一片可能性很大。因?yàn)椋S著新能效標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的提升，上市的新能效產(chǎn)品成本增加，限期銷售的庫(kù)存消化完，被價(jià)格戰(zhàn)打得遍體鱗傷的空調(diào)企業(yè)會(huì)更加追求產(chǎn)品的利潤(rùn)，價(jià)格回升也就是自然而然的了。

　　從渠道商來(lái)看，參與價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)也實(shí)屬無(wú)奈，不得已而為之，不僅自己損失很大，而且，還陷入價(jià)格戰(zhàn)惡性循環(huán)的漩渦中。當(dāng)然，如果合作的朋友是大品牌，企業(yè)有實(shí)力有責(zé)任感，渠道商能拿到一定的補(bǔ)差。否則，在今年血雨腥風(fēng)的空調(diào)市場(chǎng)中，如果合作的企業(yè)都是泥菩薩過(guò)河自身難保，關(guān)于渠道商的補(bǔ)貼當(dāng)然也是個(gè)未知數(shù)。

　　我們認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，殺敵一千自損八百的價(jià)格戰(zhàn)并不利于行業(yè)健康的發(fā)展。況且當(dāng)下市場(chǎng)上，主流空調(diào)企業(yè)依靠技術(shù)實(shí)力在市場(chǎng)上正掀起新一輪的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)整個(gè)空調(diào)行業(yè)走出價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，主推的高品質(zhì)智能健康空調(diào)也為市場(chǎng)注入一股清流。