【中國(guó)制冷網(wǎng)】“非常意外，完全沒(méi)有想到，更不清楚這一產(chǎn)業(yè)政策的目的和意圖到底是什么?至少，從短期來(lái)看，這應(yīng)該不是為了解決今年家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求疲軟問(wèn)題，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，又不清楚這到底能給家電產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)帶來(lái)哪些利好?”

　　本周五(5月16日)，國(guó)家發(fā)改委官網(wǎng)突然披露了一份名為《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，由發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等7部委聯(lián)合發(fā)布，核心目標(biāo)是希望通過(guò)3年左右的時(shí)間、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、政策體系，建立有序、高效的廢舊家電回收體系，從而促進(jìn)家電的更新消費(fèi)。

　　隨后，這一方案引發(fā)了中國(guó)市場(chǎng)上不少家電廠商的熱議，一些廠商就提出了上述的疑問(wèn)。不過(guò)，在家電圈看來(lái)，這一方案顯然不是今年臨時(shí)推出，應(yīng)該是此前已經(jīng)明確討論和商議的產(chǎn)業(yè)政策，各方達(dá)成共識(shí)后于今年發(fā)布。因此，不會(huì)預(yù)見(jiàn)到今年以來(lái)家電市場(chǎng)的變化。同時(shí)，這一方案，不只是利好于廢舊家電回收企業(yè)，對(duì)于家電企業(yè)、電商等大零售商們，均有積極的意義和價(jià)值。

　　家電圈注意到，與之前國(guó)家面對(duì)廢舊家電出臺(tái)的一系列政策文件相比，今年這一方案增加“探索家電新型消費(fèi)模式，開(kāi)展家電租賃業(yè)務(wù)”內(nèi)容，鼓勵(lì)家電企業(yè)與電商、房地產(chǎn)中介、房屋租賃等企業(yè)合作，面向新畢業(yè)大學(xué)生、進(jìn)城務(wù)工人員等消費(fèi)群體以及員工臨時(shí)住房需求大的企業(yè)，開(kāi)展家電租賃業(yè)務(wù)。這也被認(rèn)為是，這一方案最大亮點(diǎn)，國(guó)家層次鼓勵(lì)家電企業(yè)直接經(jīng)營(yíng)租賃業(yè)務(wù)，既可以緩解眾多企業(yè)一次性采購(gòu)的成本壓力，也可以提升大量流動(dòng)人群的生活品質(zhì)。

　　今年以來(lái)，對(duì)于家電消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，雖然不能用“屋漏又逢連陰雨”形容，但在此之前房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控帶給家電零售市場(chǎng)下滑的連鎖反應(yīng)，這場(chǎng)突發(fā)性的全球化疫情再次帶來(lái)國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的相繼停擺和持續(xù)低迷，這給早已全球化布局和經(jīng)營(yíng)的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多重打擊。

　　不過(guò)，家電圈獲悉，相比十年前，國(guó)家層面對(duì)于家電市場(chǎng)的關(guān)注力度明顯提升，從去年連續(xù)出臺(tái)多份文件和方案，鼓勵(lì)各個(gè)地方政府出臺(tái)政策，推動(dòng)高能效、綠色節(jié)能、智能等家電新品的市場(chǎng)推廣，帶動(dòng)“以舊換新”消費(fèi);今年以來(lái)，全國(guó)30多個(gè)省市則再次啟動(dòng)“消費(fèi)券發(fā)放”工作刺激終端購(gòu)買(mǎi)力，以及廣東省再次重啟“家電下鄉(xiāng)”政策，通過(guò)政府5%+企業(yè)5%的方式，給予農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)家電以10%補(bǔ)貼。

　　此次，國(guó)家發(fā)改委等七部委雖然推出的是面向廢舊家電行業(yè)的回收體系建立和完善方案，但家電圈認(rèn)為：這本質(zhì)上仍然是通過(guò)“加快廢舊家電回收體系建設(shè)”，加速中國(guó)家庭對(duì)于家中老舊家電的淘汰清理速度，幫助眾多家電廠商找到刺激消費(fèi)的突破口和方向。

　　比如：各城市要設(shè)置廢舊家電回收運(yùn)輸中轉(zhuǎn)站，搭建互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，支持大型家電企業(yè)、商家，以及專業(yè)回收企業(yè)和電商平臺(tái)共同開(kāi)展廢舊家電回收。這些舉措，都是便于中國(guó)家庭更快捷地處理廢舊家電，同時(shí)享受相應(yīng)的補(bǔ)貼。特別是允許家電企業(yè)、經(jīng)銷商，以及電商平臺(tái)同時(shí)展開(kāi)“廢舊家電回收”，授予相應(yīng)的資質(zhì)，就是鼓勵(lì)這些廠商們通過(guò)面向用戶“收廢換新”舉措，既可以通過(guò)廢舊家電回收收益，還能補(bǔ)貼到用戶進(jìn)行換新欲望。

　　同時(shí)，方案中明確要求各地政府部門(mén)要鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)帶動(dòng)家電廠商，開(kāi)展覆蓋城鄉(xiāng)的家電“以舊換新”等更新消費(fèi)活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者及時(shí)更換超過(guò)安全使用年限的老舊家電，推動(dòng)智能化、節(jié)能化、綠色化產(chǎn)品的探索。

　　甚至，國(guó)家還首次在方案提出，鼓勵(lì)家電企業(yè)探索家電新型消費(fèi)模式，開(kāi)展家電租賃業(yè)務(wù)。通過(guò)“以租代買(mǎi)”這一共享經(jīng)濟(jì)的模式，本質(zhì)上還是激活消費(fèi)需求和欲望，以更小的代價(jià)獲得更多新技術(shù)、新產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)。

　　可以看到，在一系列產(chǎn)業(yè)政策文件和方案，以及舉措層出不窮背后，表明國(guó)家對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的重視程度越來(lái)越高，特別是認(rèn)識(shí)到中國(guó)家電制造產(chǎn)業(yè)在全球的地位和影響力。因此，也一直在想辦法通過(guò)在一線市場(chǎng)末端刺激消費(fèi)需求和欲望，帶動(dòng)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一點(diǎn)，家電廠商必須要重新認(rèn)識(shí)和理解。

　　當(dāng)然，也有讓一些家電廠商遺憾的地方，那就是國(guó)家對(duì)于鼓勵(lì)廢舊家電回收體系建設(shè)中，涉及企業(yè)建設(shè)廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化廢舊家電處理項(xiàng)目布局等，明確提出中央資金給予必要支持。但是，對(duì)于面向市場(chǎng)和用戶的家電“以舊換新”活動(dòng)，并未出臺(tái)相應(yīng)的財(cái)政配套政策。而當(dāng)前家電市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的難度則在于，在缺乏國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼的政策之下，即使廠商持續(xù)降價(jià)促銷，也難以持續(xù)激活并帶動(dòng)一線市場(chǎng)消費(fèi)。