【中國制冷網】今年以來,在全球疫情依然比較嚴峻的情勢下,海外制造業受到巨大沖擊,全球家電制造業進入“冷冬季”。
然而嚴峻的疫情形勢沒有讓中國家電產業持續低迷,反而倒逼中國家電全球化再提速。自2月份全國企業大面積復工復產以來,中國家電產業 全球化開啟“回暖”之路。
進入4月后,中國家電出口逐漸恢復,生產能力逐漸復蘇,出口訂單量有所增長。到了第三季度,已經有部分企業出現產能供不應求的局面,冰箱行業7-8月的出口訂單量更是同比增長了30%-40%,9月、10月的出口數據也全都是正增長。疫情之下,中國家電全球化進程不退反進。
首先,在全球家電供應鏈都受到影響的時候,中國家電的供應鏈不僅運轉完整,而且整合能力更高。供應鏈是家電企業的根基,中國的供應鏈體系之全面,是全世界任何一個國家沒辦法比擬的,即使大量的海外訂單提出了更為嚴苛的要求,國內家電的供應鏈市場也能很好的消化。
例如,今年海信冰箱的研發團隊為了完成美國冷柜訂單的交貨要求,僅耗時3個月就開發了3個型號的創新平臺;面對美國緊急訂單需求激增的情況,海信冰箱揚州、順德和平度的基地全力奮戰,交付訂單;遇到部分部分產品零部件供應不及時的情況,海信冰箱公司攻克技術難點,與模具廠和外協廠反復溝通,最終實現酒柜和飲料柜按時批量和生產。
其次,在全球經濟低迷的背景下,更多的消費者會愿意選擇性價比更高的“中國造”。在全球疫情之下,國外經濟形勢也出現大幅度下滑,歐美消費者的收入減少,這就導致在選擇家電的時候,性價比更高的中國產品成為了他們的首選。直白地說,在此前還有很多國外的消費者認為“中國造”的家電依舊是廉價產品,雖然技術已經達到了世界一流水平,但消費者并不了解,這樣的認知壁壘導致國內產品在國外的推廣受限。
但是此次疫情正好助力國內家電企業在國際上市場上的“破冰”。歐美消費者在使用中發現,性價比最高的中國產品無論在是技術、品質上并不比其他品牌差,有些產品甚至還超過其他品牌。
某種意義上,這次疫情,歐美消費者改變了對中國品牌的認識,成為“中國造”和中國品牌的粉絲,這也促使中國家電“全球化”步上快車道。
第三,中國家電企業全球化,方式更活動、營銷方式和媒體工具的運用更有經驗。近幾年,中國家全球化時營銷方式、媒體工具的運用更加靈活多樣,而且也更為精準。從電商平臺,到現在的社交電商,新媒體傳播的廣泛應用,促使家電企業可以線上、線下兩條渠道開拓市場。
從真實的情況看,中國電商無論是銷售模式、營銷模式、傳播模式還是與用戶溝通方式,和其他國家與地區相比,絲毫不落下風。因此,中國家電全球化的營銷方式和工具的運用是占有優勢的。
由于今年疫情影響,線上推廣、開拓市場的方式更為流行起來。中國家電企業拓展海外市場的時候,也大多選擇的國外的社交平臺,比如:推特、臉書等。這樣線上營銷的方式還可以讓企業點對點的聯系海外消費者,為消費者定制化個性服務,發掘新客戶,同時又能精準維系老客戶,培養用戶群,扎根海外市場。
在全球疫情蔓延下,中國家電制造業雖然受到一定沖擊,但是,全球化競爭從來都不是單一維度、單一時間段、單一區域市場的較量。面對海外制造業的停擺,許多訂單流向國內,對中國家電企業而言,是機遇也是挑戰。可以說,未來不僅國內家電行業的競爭會越來越激烈,在全球經濟大環境發展下,海外市場競爭也會變得更加“熱鬧”。
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