上漲打響2021年中國家電業的第一槍

　　【中國制冷網】上漲，似乎已經成為家電廠商最大的意外和驚喜！

　　2021年中國家電市場的第一槍，竟然是被上漲打響并引爆的。從2020年的最后一個月開始，家電產業鏈各個環節的企業和商家就開始蠢蠢欲動謀求新一輪的漲價，并相繼于2020年末陸續發出一張又一張的調價通知函：

　　從空調壓縮機、液晶面板等核心部件，到鋼、鐵、銅、稀土、塑料粒子等基礎材料，從生產原材料到運營費用，從整機供貨價到終端零售價，都將會在2021年一季度上演一輪集體性的上漲。上漲已經成為所有家電廠商避免不了的出路。

　　可以看到，這一輪上漲不只是家電產品各種原材料的價格，還有家電廠商們那些“看得見”和“看不見”的經營成本。包括物流配送，營銷推廣、維修服務等等各個環節，都出現了一輪全產業鏈下的集體上漲。多位家電人士告訴家電圈，這一輪的上漲，力度之大、持續時間之久，超出預期。2021年一季度，甚至整個上半年，這種上漲將會很普遍，而且會持續。

　　不過這輪家電產業上漲走勢，簡單并不是一線市場“供不應求”下的經濟價格調節，也不是2020年底的翹尾效應。當前，一線市場上的家電需求相當疲軟，而且缺乏新增的動力，以及存量市場巨大但缺乏消費的信心和斗志；同時，也看不到未來家電消費市場進一步放量大漲的空間和動力；此外，整個家電產業主流企業之間的洗牌戰，以及行業的淘汰賽，已經全面接近尾聲，市場份額、產業資源，以及主要用戶都開始往大企業手中集中。

　　這種上漲的根本性原因，則是因為階段性、暫時性的原材料、人工，以及貨柜運輸等結構性“供不應求”，帶給下游產業的一系列連鎖反應，或者說是“蝶變效應”。比如說，受到疫情影響，很多國家的材料生產開工率不足導致下游供應受限，同時很多國家的海運報關和檢疫手續繁瑣，這直接造成很多材料的供給出現短期的“供不應求”。

　　同時，還要看到，整個一線市場的疲軟和低迷，讓很多的家電制造企業，包括零部件，整機企業都不敢輕易的盲目擴大產能，而是會在現有的產能和人員配置下接單生產，但是海外訂單的激增下，只能擠占國內訂單的產線，全力保海外訂單的供應。這也正是家電廠商整體對于一線消費市場“不看好”、“謹慎和保守”造成的。

　　最終，這一輪上漲，就是結構性、局部性、階段性的“供不應求”造成的商業困局。但是，帶給市場上所有家電廠商的經營活動壓力和沖擊，卻是巨大而明顯的。一方面，這一局面在2021年上半年還將會持續，并不會很快扭轉，這必然會讓很多的廠商“兩頭受壓”：一頭是高企的成本，另一頭是低迷需求，左右失衡；另一方面，國內和海外市場還將處在一輪持續的裂變之中，相互看似補充關系實則還存在一定的競爭關系。