【中國(guó)制冷網(wǎng)】不可否認(rèn)，前些年家電業(yè)一說(shuō)到空調(diào)，都會(huì)以雙寡頭來(lái)形容行業(yè)格局。在當(dāng)年，這樣說(shuō)確實(shí)沒(méi)錯(cuò)！雖然格力、美的、海爾各有發(fā)展特點(diǎn)，但行業(yè)人士卻只是拿規(guī)模來(lái)定義行業(yè)格局，因此才有了格力、美的雙寡頭的說(shuō)法。

　　但仔細(xì)觀察，新開(kāi)年以來(lái)不僅行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)有了重要的變化，高端、創(chuàng)新也得到了行業(yè)高度重視。若再以雙寡頭來(lái)定義行業(yè)格局已站不住腳了，其實(shí)三足鼎立格局在消費(fèi)升級(jí)和健康理念助推下，已形成且十分穩(wěn)固。行業(yè)再稱雙寡頭格局，顯然已經(jīng)不合時(shí)宜。

　　數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)說(shuō)明一切 三足鼎立已經(jīng)穩(wěn)固

　　遠(yuǎn)的不說(shuō)，近期的數(shù)據(jù)，就很能說(shuō)明問(wèn)題。中怡康第9周線下空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)零售額份額占比33.9%，較上周增長(zhǎng)1.9%。海爾空調(diào)零售額份額占比24.2%，較上周增長(zhǎng)0.6%。格力空調(diào)零售額份額占比22.3%，較上周增長(zhǎng)-5.4%。空調(diào)行業(yè)三足鼎立格局已經(jīng)十分穩(wěn)固。

　　從1月份整體增速來(lái)看，各品牌均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。其中，海爾空調(diào)月度同比增長(zhǎng)率為75.26%；美的空調(diào)月度同比增長(zhǎng)率49.09%，格力空調(diào)月度同比增長(zhǎng)率為40.20%。

　　如果說(shuō)，前幾年海爾在銷量和市場(chǎng)占比上與格力、美的有一定差距，被行業(yè)看作是雙寡頭格局的依據(jù)，這是可以理解的。不過(guò)現(xiàn)在，海爾零售業(yè)務(wù)在許多周度、月度數(shù)據(jù)上已經(jīng)與格力、美的不相上下，說(shuō)是三足鼎立格局豈不是更符合實(shí)際？

　　況且從經(jīng)營(yíng)質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，海爾空調(diào)并非以價(jià)換量。中怡康數(shù)據(jù)顯示，第9周行業(yè)均價(jià)為3115元，其中格力空調(diào)均價(jià)3429元，海爾空調(diào)均價(jià)3286元，美的空調(diào)均價(jià)2959元。

　　高端、健康雙輪驅(qū)動(dòng) 順應(yīng)趨勢(shì)者得天下

　　任何一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的每一個(gè)階段都有其主旋律。近幾年以來(lái)，空調(diào)行業(yè)的主旋律毫無(wú)疑問(wèn)就是健康、高端。顯然，能跟得上這個(gè)市場(chǎng)主旋律的企業(yè)，才具有超越行業(yè)平均增長(zhǎng)速度的能力，也才能穩(wěn)居行業(yè)頭部。

　　對(duì)于高端、健康這樣一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)，行業(yè)主流品牌都已意識(shí)到，并且在積極推出自己的產(chǎn)品。格力今年就主推具有除甲醛健康功能的“臻凈風(fēng)”；美的新近推出的旋耀iColor空調(diào)是主打健康牌；奧克斯空調(diào)的可拆卸空調(diào)也是奔著健康而來(lái)。行業(yè)品牌無(wú)一不是打出高端、健康牌，來(lái)滿足用戶需求。

　　在市場(chǎng)上，誰(shuí)的高端占比高，誰(shuí)的增長(zhǎng)潛力就大，這個(gè)邏輯是毋庸置疑的。再看空調(diào)行業(yè)，在1.5萬(wàn)元以上的高端空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝空調(diào)占據(jù)超過(guò)50%的份額；在暢銷型號(hào)TOP20榜單中，海爾空調(diào)上榜8款，占比40%。

　　自2003年非典時(shí)開(kāi)始，海爾就開(kāi)始推廣以“氧吧空調(diào)”為代表的健康空調(diào)，之后海爾健康空調(diào)幾乎每年都在迭代。到2015年又創(chuàng)新自清潔空調(diào)，再到今年除菌艙空調(diào)普及行動(dòng)。海爾開(kāi)創(chuàng)了從賣健康空調(diào)產(chǎn)品到賣健康空氣的行業(yè)新時(shí)代。

　　在2月底啟動(dòng)的海爾健康空調(diào)節(jié)，更是主攻健康和高端。海爾空調(diào)銷售增幅1.8倍，2月份額漲至22.4%。市場(chǎng)據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在天貓，海爾健康空調(diào)節(jié)上線40分鐘銷售破億。其中，中高端空調(diào)銷售占比達(dá)30%；在蘇寧，海爾空調(diào)銷售破億，中高端占比36%；在京東專賣店，海爾空調(diào)58分鐘銷售破億。

　　在這樣一個(gè)開(kāi)年連漲的事實(shí)面前，空調(diào)行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生變化，由海爾終結(jié)了空調(diào)行業(yè)雙寡頭格局，進(jìn)階為三足鼎立之新態(tài)勢(shì)！