家電上半年我國家電市場零售額4293億元 產品均價普遍提升

　　【中國制冷網】8月9日，中國電子信息產業發展研究院（賽迪研究院）發布的《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，2021年上半年，我國家電市場零售額達4293億元，同比增長16.3%；家電消費進一步向線上遷移，電商渠道對家電零售的貢獻率達53.65%；家電產品均價普遍提升，高端家電銷售熱度不減。

　　今年上半年，我國家電市場零售額為4293億元，同比大幅增長16.3%。其中，彩電581億元，同比增長15.8%；空調981億元，同比增長6.5%；冰箱572億元，同比增長20.4%；洗衣機386億元，同比增長23.3%；廚電725億元，同比增長27.6%；生活家電1048億元，增長15.0%。除彩電和空調市場規模略低于2019年之外，大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水平。

　　2021年上半年，除個別產品外，家電產品均價普遍上漲。大家電中，彩電價格漲幅最大，同比增幅接近35%；洗衣機價格增幅最小，同比上升約8.8%。家電產品漲價的主要原因，一方面是全球疫情導致重要原材料價格上升，芯片等核心部件緊缺；另一方面是我國居民生活水平提升，消費者追逐更高品質生活，愿意為質高價優的產品買單，而企業也更傾向于主推利潤豐厚的高端產品，多重因素帶動了產品均價提升。

　　《報告》顯示，2021年上半年，我國8K電視零售量同比增長超過500%；萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%；洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征；與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。線上個護類產品零售額同比增長18%，其中電動牙刷、美容儀、電吹風、電動剃須刀、按摩器的零售額分別增長了21%、30%、36.9%、23.3%%、25.9%。

　　家電消費向線上轉移的趨勢已經難以逆轉。《報告》顯示，2021年上半年，我國家電線上市場零售額2303億元，比上年同期增長20.4%；線上渠道貢獻率占53.65%，家電網購滲透率比上年提升了1.8個百分點。線下渠道家電零售額為1990億元，比上年同期增長11.9%，但遠未回到2019年同期水平。各電商巨頭均以下沉市場為主戰場進行業務布局，下沉市場的用戶增長成為新用戶增長的重要來源。

　　《報告》認為，2021年下半年，家電市場將維持穩中有升、穩中提質的總基調。從市場規模看，全年恢復到2019年水平沒有太大懸念。原材料短缺問題會在下半年有所減緩，企業將擁有更大的空間進行價格調整。裝修市場逐漸恢復，下半年家電市場零售量的增幅要好于上半年。從產品品類看，2021年下半年，彩電和空調因需求減少將承壓；冰洗、廚衛電器將穩定增長；生活家電、廚房小家電短期內保持收縮狀態，清潔電器、個護電器、家庭醫療電器、寵物電器等處于增長風口。