【中國制冷網(wǎng)】雙11期間，各品類中家用電器繼續(xù)保持銷售額第一。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，21W44-W46（2021.10.25-11.14）空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)零售額同比分別增長0.9%、18.5%、19.7%、9.5%。

空調(diào)：遠(yuǎn)處看全年的電商促銷情況，我們會發(fā)現(xiàn)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年雙11（W44-W46）銷售額為76.5億，同比增長0.9%，相比于618大促12.3%的同比增長，顯得十分乏力，近處看三周表現(xiàn)，今年的戰(zhàn)線拉得更開，也首次出現(xiàn)了不熬夜的尾款人，我們能清楚的看到隨著節(jié)奏的前置，雙11當(dāng)天所在的W46占比持續(xù)縮減，今年的占比已經(jīng)低于50%，需求的釋放開始向11月1日靠攏。細(xì)分品類看，新風(fēng)空調(diào)在雙11表現(xiàn)亮眼，線上同比增長590%，潛力極佳。

冰箱：2021雙11促銷期，冰箱市場表現(xiàn)相對平穩(wěn)，前期兩次預(yù)售對雙11當(dāng)天形成明顯分流，W46零售額同比增長12.7%。從細(xì)分市場看，十字和對開仍然占據(jù)主銷且增長的核心位置，其中對開門占比超過40%，性價比優(yōu)勢十分突出。而對開產(chǎn)品價格敏感度較高，在行業(yè)價格高漲的背景下，線上對開價格結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)，其中3K以下的高性價比需求穩(wěn)定存在，5K以上高預(yù)算用戶需求也有明顯增加。

冷柜：雙11市場延續(xù)增長態(tài)勢，高基數(shù)背景下，銷售節(jié)奏呈現(xiàn)“兩頭低中間高”趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙11促銷期（W44-46）冷柜零售額6.6億元，同比增長19.7%。細(xì)分市場來看，冷柜結(jié)構(gòu)增長圍繞著大、小冷凍柜、大冷凍小冷藏展開，其中小冷凍柜表現(xiàn)強(qiáng)勢，結(jié)構(gòu)同比增長5.8%。從細(xì)分市場價格看，各品類表現(xiàn)分化，多品類保持了較高的溢價能力，而冰吧、酒柜價格跌幅明顯。

洗衣機(jī)：今年雙11洗衣機(jī)市場整體表現(xiàn)不及預(yù)期，44-46W整體零售額93.5億元，同比提升9.5%。細(xì)分周度，45W洗衣機(jī)零售額同比增速99.2%，而在雙11當(dāng)周增速則明顯回落。價格方面，線上整體均價呈現(xiàn)下降態(tài)勢，展露價格戰(zhàn)苗頭。分容積段來看，大容積成為各類型核心容量，尤其是線上波輪10KG增長一騎絕塵，同比上漲10.6%。