中央空調(diào)一直被戲稱為家電最后的堡壘。十年前，國(guó)產(chǎn)品牌占整體中央空調(diào)市場(chǎng)的比例為43.32%，到2019年，這一比例提升至48.32%。國(guó)產(chǎn)品牌能在短短10年左右的時(shí)間迅速搶占市場(chǎng)，依托的不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新能力，還有服務(wù)、洞察客戶需求和健康空調(diào)的創(chuàng)新速度。

　　一、群雄盤踞的國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)

　　從《中央空調(diào)市場(chǎng)》監(jiān)測(cè)的50大市場(chǎng)主流品牌數(shù)據(jù)來(lái)看，氟機(jī)和水機(jī)品牌均增長(zhǎng)有力，行業(yè)上升趨勢(shì)十分明顯。2021年中央空調(diào)行業(yè)“馬太效應(yīng)”更加明顯，品牌集中度進(jìn)一步提高，中小企業(yè)的市場(chǎng)空間遭進(jìn)一步擠壓。頭部品牌的市場(chǎng)格局依然沒(méi)有發(fā)生明顯變化，行業(yè)TOP10品牌分別為：美的、格力、大金、日立、海爾、東芝、麥克維爾、江森自控約克、天加、海信。

　　目前國(guó)產(chǎn)品牌以美的、格力、海爾、海信等領(lǐng)先于其他中央空調(diào)品牌。其中美的和格力均屬于行業(yè)銷量第一梯隊(duì)，年銷售額在百億以上，有此銷量的品牌目前也僅有四家，另外兩家皆為日韓系品牌。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2021年全年國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)銷售額為1120億元，銷售量為635萬(wàn)臺(tái)。其中TOP5品牌的市場(chǎng)占有率為63.41%，分別為美的（16.13%)、格力（13.71%）、海信日立（12.13%）、大金（11.11%）、海爾（10.32%）?？梢钥闯?，頭部品牌陣營(yíng)中，國(guó)產(chǎn)品牌份額優(yōu)勢(shì)凸顯，且這一陣營(yíng)排位近幾年維持較為穩(wěn)定。

以上數(shù)據(jù)來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線

　　根據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》一季度中央空調(diào)市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年1季度，中央空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)僅為13.83%。盡管從行業(yè)走勢(shì)來(lái)看，2022年一季度中央空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)不及預(yù)期，歐美系、日韓系品牌市場(chǎng)份額均有一定程度下滑，但總體上以美的為代表的國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　二、彎道超車，國(guó)產(chǎn)品牌的制勝戰(zhàn)略

　　中央空調(diào)制冷量大、送風(fēng)均勻、噪音小、外觀整潔，且不占用地面空間，符合我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的需求，中央空調(diào)市場(chǎng)有望延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看(見(jiàn)下圖表)，十年前，國(guó)產(chǎn)品牌占整體中央空調(diào)市場(chǎng)的比例為43.32%，到2019年，這一比例提升至48.32%。2020年疫情爆以來(lái)，國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)品牌份額出現(xiàn)微降，但整體表現(xiàn)較為穩(wěn)定。

　　在營(yíng)銷方面，外資品牌與國(guó)內(nèi)品牌相比還是有一定差距。在售后服務(wù)上，國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌更是分水嶺。歐美系品牌例如特靈等保修期都在一年內(nèi)，日系合資品牌保修兩年，而國(guó)產(chǎn)品牌率先承諾保修6年、甚至10年，直接打破追趕模式，開(kāi)始引領(lǐng)行業(yè)。

　　附加值是國(guó)產(chǎn)品牌彎道超車的利器。如堅(jiān)持空氣環(huán)境全凈化、全生命期成本最低、全效家用空氣系統(tǒng)、全頻譜低溫發(fā)電四大戰(zhàn)略，在工程市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　三、國(guó)產(chǎn)中央空主調(diào)品牌更有潛力

　　和日韓系合資相比，國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格方面具有巨大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于國(guó)內(nèi)近些年在國(guó)家城鎮(zhèn)化進(jìn)程中購(gòu)房的新生代群體有極大的吸引力，不僅滿足新一代裝飾裝修的要求，還最大限度地節(jié)約了開(kāi)支。

　　以2021年為例，美的樓宇科技聚焦于To B、To G的政企客戶需求，在能源、暖通空調(diào)、電梯、樓宇控制等業(yè)務(wù)領(lǐng)域向客戶提供低碳智慧樓宇的解決方案，美的制冷聚焦To C個(gè)人客戶——家用機(jī)產(chǎn)品主要用于住宅或小型商務(wù)樓業(yè)務(wù)，加快線上線下渠道布局，在零售端實(shí)現(xiàn)較大突破。海爾在物聯(lián)多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品上進(jìn)行了產(chǎn)品、方案和智慧的全面升級(jí)，聚焦差異化場(chǎng)景，滿足不同場(chǎng)景體驗(yàn)的個(gè)性化需求。

　　格力則在冷水機(jī)組和多聯(lián)機(jī)等產(chǎn)品領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，其先后中標(biāo)中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館、成都天府機(jī)場(chǎng)、杭州蕭山機(jī)場(chǎng)、天津國(guó)家會(huì)展中心、華為上海青浦園、國(guó)家游泳中心、國(guó)家速滑館等眾多大型工程項(xiàng)目。

　　從整體中央空調(diào)市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)業(yè)未來(lái)行業(yè)“馬太效應(yīng)”將愈加明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，但國(guó)內(nèi)品牌隨著技術(shù)不斷迭代升級(jí)，或?qū)⑦M(jìn)一步擠壓外資中央空調(diào)品牌生存空間。