搶抓消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇 深市家電企業(yè)深耕優(yōu)勢圈“拾級而上”

    日前，國家稅務(wù)總局利用增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)調(diào)研情況，對中秋國慶假期全國相關(guān)行業(yè)銷售收入情況進(jìn)行了分析。結(jié)果顯示，中秋國慶假期，居民消費(fèi)市場“活力足、人氣旺”，消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入同比增長21.3%。其中，服務(wù)消費(fèi)和商品消費(fèi)同比分別增長20.9%和21.6%。

    值得注意的是，今年以來，深市家電行業(yè)企業(yè)搶抓消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，深耕優(yōu)勢圈，或發(fā)力智能家居，或加快新品研發(fā)，或深化海外業(yè)務(wù)布局，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步上升。

    行業(yè)持續(xù)回暖

    2023年上半年，隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的逐步落地，房地產(chǎn)行業(yè)景氣度有序回升，廚電行業(yè)整體呈現(xiàn)溫和反彈態(tài)勢。零售渠道，奧維線下零售市場監(jiān)測月度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，廚房電器主要品類吸油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~較去年同期增長7.6%、2.2%。

    深市公司老板電器持續(xù)深耕細(xì)分領(lǐng)域，夯實(shí)行業(yè)龍頭地位。上半年，老板電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.35億元，同比增長11.04%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤8.30億元，同比增長14.67%，均優(yōu)于行業(yè)平均水平。奧維線下報(bào)告顯示，上半年，老板品牌吸油煙機(jī)零售額、零售量市場占有率為31.0%、25.8%;老板品牌燃?xì)庠盍闶垲~、零售量市場占有率為30.4%、23.1%。

    深市其他龍頭家電企業(yè)也紛紛搶抓行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇。上半年，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入997.90億元，同比增長4.16%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤126.73億元，同比增長10.52%。值得注意的是，公司第二季度增長勢頭更猛，第二季度格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入640.98億元，同比增長6.35%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤85.64億元，同比增長14.75%。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，格力電風(fēng)扇、空氣能熱水器線上市場零售額占有率位居行業(yè)前二。618大促期間，格力電器全網(wǎng)累計(jì)銷售額超90億元，天貓、京東、抖音平臺全品類零售額再創(chuàng)新高，登上天貓家電種草榜單，在京東直播間成交額突破3億元，訪客量同比增長101%。

    海信家電有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上半年，海信家電圍繞長期能力建設(shè)，開展了公司治理、頂層設(shè)計(jì)上的各項(xiàng)變革工作，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量和核心能力全面提升。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入429.44億元，同比增長12.10%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤14.98億元，同比增長141.45%。

    加快新品研發(fā)

    2023上半年，消費(fèi)品領(lǐng)域回暖明顯，家電市場迎來修復(fù)周期。多家受訪企業(yè)表示，在市場向好發(fā)展的外部環(huán)境下，公司乘勢而上，順應(yīng)消費(fèi)升級浪潮，加快產(chǎn)品研發(fā)。

    海信家電有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司在中央空調(diào)業(yè)務(wù)布局上，通過海信、日立、約克三大品牌，在工業(yè)、商業(yè)、家用等領(lǐng)域不斷提出創(chuàng)新解決方案，海信系多聯(lián)機(jī)持續(xù)保持20%以上份額，位居行業(yè)第一。

    此外，海信家電還深挖智慧家居賽道。前述負(fù)責(zé)人介紹，海信家電利用全新升級的海信愛家APP及智慧云平臺為用戶提供覆蓋衣、食、住、娛、學(xué)、康、養(yǎng)等全場景的智慧生活解決方案。截至2023年8月，海信愛家APP月活用戶數(shù)同比增長168.1%，新增用戶數(shù)同比增加280%。海信璀璨高端套系承接公司智慧家庭戰(zhàn)略，上半年銷售額同比增長310%，已累計(jì)邁入25萬+家庭。

    “上半年，公司圍繞冰洗、廚電、生活家電等板塊，推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品?！备窳﹄娖饔嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對不斷攀升的高溫空調(diào)市場，格力重點(diǎn)研發(fā)第二代“冷酷外機(jī)”，能夠?qū)崿F(xiàn)在高溫65℃與低溫-35℃極限環(huán)境中不停機(jī)，現(xiàn)已運(yùn)用在格力多款空調(diào)機(jī)型中，提升用戶在高溫環(huán)境下的制冷舒適感。

    深化海外業(yè)務(wù)布局

    開拓海外市場，成為深市家電企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)方向之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在海外需求回暖、消費(fèi)者信心提升等因素推動下，家電行業(yè)出口邊際改善，有望進(jìn)入補(bǔ)庫周期。

    “公司深化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售渠道的全球化布局，出口業(yè)務(wù)呈邊際遞增趨勢?！焙Ｐ偶译娤嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，分區(qū)域看，歐洲、非洲、南美繼續(xù)保持高速增長；分產(chǎn)品看，冰箱、空調(diào)市場呈持續(xù)增長態(tài)勢。

    格力電器有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年8月，來自泰國的73名格力經(jīng)銷商代表團(tuán)到訪格力電器總部。該次來訪活動有7批次共計(jì)550名泰國經(jīng)銷商參加，人數(shù)規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

    “加快全球產(chǎn)業(yè)布局，拓展海外市場，擴(kuò)大品牌力，正是公司海外業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。”格力電器有關(guān)負(fù)責(zé)人說，不論是2018年提出“讓世界愛上中國造”的品牌定位，還是在巴西、巴基斯坦等國家建設(shè)生產(chǎn)基地，都是格力電器逐漸成長為全球化工業(yè)集團(tuán)的佐證。