【中國制冷網】互聯網顛覆時代，小鎮(zhèn)青年、90后家電等關鍵詞多頻次登上網絡熱搜。正是這樣一群在互聯網環(huán)境下成長起來的年輕群體，使得泛90后消費崛起，并成為冰箱市場消費增長的一支主力。

　　2019年1月10日，美的集團年輕化新品牌“華凌”正式發(fā)布，美的華凌冰箱迎來全球首發(fā)，驚艷亮相廣州。發(fā)布會以”新物種·降臨”為主題，以多元沉浸式的藝術裝置進行呈現，展區(qū)分別圍繞“自由自律”、“復雜純粹”、“動靜”、”敢做敢zuo“四組關鍵詞，來詮釋新物種的內涵，同時象征年輕人對自我、生活、工作、情感多面向生活態(tài)度的展現。

　　(“新物種·降臨”華凌品牌發(fā)布會現場)

　　作為美的集團重點項目，該品牌亮相是美的集團瞄準年輕市場，面向互聯網時代積極主動做出的時尚化、年輕化轉型變革邁出的重要一步。據悉，美的集團CMO兼品牌傳播總監(jiān)曲向明及冰箱事業(yè)部電子商務部部長王凱、空調、廚熱事業(yè)部等領導出席了本次發(fā)布會。

　　重塑白色經典 華凌冰箱驚艷亮相廣州

　　針對泛90后的群體性格、需求更加多樣化，無法通過特定的標簽來定義等特點，華凌冰箱產品設計團隊以“光”為靈感的來源，以“重塑白色經典”為設計理念，以白色為主色調發(fā)布了冰箱品類的產品。

　　此次發(fā)布會，華凌冰箱重磅發(fā)布了六款新品。BC-45HA、BCD-113CH、BC-93H三款時尚系列小冰箱，專為年輕人打造，小而精致、時尚極簡，輕松融入家居環(huán)境。另外，搭載芙蓉金色外觀的BCD-175CH、BCD-218TH、BCD-451WKH三款冰箱，時尚而矜貴，彰顯華凌冰箱“年輕，我有我態(tài)度”的設計理念，每一款產品盡顯當代年輕人時尚簡約有態(tài)度的鮮活生活。

　　激活年輕化“新物種”華凌冰箱開創(chuàng)潮流新時代　

　　回歸這場以“新物種·降臨”為主題的發(fā)布會，華凌通過深入解讀品牌理念并結合年輕消費主力的特有調性，用藝術展示、創(chuàng)意互動、靈感探索來激活“新物種”的個性。為了吸引更多年輕人的目光以及貫徹生而不同的”新物種”年輕生活態(tài)度，華凌在本次品牌發(fā)布會上還推出了兩位二次元形象的代言人——涼然暖沁，更希望藉此從形象和性格上賦予品牌更多的情感價值與認同，使之成為一個真正年輕化的“新物種”。

　　在泛90后逐漸承載家電市場主流消費群體背景下，大部分年輕人的消費將偏好更青睞個性、新穎的時尚產品。面對這個日益龐大的細分市場，華凌冰箱用好看的冰箱造型、好用的保鮮功能、好玩的互動玩法，打破傳統(tǒng)冰箱模式的束縛，堅持求新不止。而華凌品牌slogan“新物種,新躁動”，也是華凌冰箱擁抱年輕群體，承載潮流價值的最好體現。未來，華凌冰箱將會持續(xù)深耕產業(yè)并與年輕人對話，創(chuàng)造屬于互聯網時代下的家電新物種。