【中國(guó)制冷網(wǎng)】一直以來(lái)，浙江都是全國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)重鎮(zhèn)，在華東區(qū)域也有著舉足輕重的地位，隨著長(zhǎng)三角一體化發(fā)展正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，作為長(zhǎng)三角重要一極的浙江，2018年度以7.1%的GDP增速在東部發(fā)達(dá)省份中交出了一份靚麗的成績(jī)單，同樣，在中央空調(diào)市場(chǎng)，浙江省也以15%以上的增速再次超越往年規(guī)模，穩(wěn)守中央空調(diào)第二大市場(chǎng)的寶座。

　　浙江省下轄11個(gè)省轄市，19個(gè)縣級(jí)市，但是最受關(guān)注重點(diǎn)市場(chǎng)仍然是杭州和寧波，2018年度杭州經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到1.35萬(wàn)億元，寧波也突破萬(wàn)億大關(guān)，較高的經(jīng)濟(jì)水平自然對(duì)中央空調(diào)市場(chǎng)有一定程度的拉動(dòng)，這兩個(gè)市場(chǎng)同樣也是中央空調(diào)廠家資源傾斜最多、經(jīng)銷商數(shù)量最多、規(guī)模最大的城市。此外，溫州、嘉興、金華、紹興等市場(chǎng)也是浙江區(qū)域的潛力市場(chǎng)。

　　從2018年浙江區(qū)域中央空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，一方面，工程項(xiàng)目市場(chǎng)同比上年有所回暖，中小項(xiàng)目數(shù)量增多，尤其是一些市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域；另一方面，家裝市場(chǎng)增速放緩，受房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控影響較大，因此，2018年，許多主流品牌也意識(shí)到了現(xiàn)狀并及時(shí)調(diào)整策略，將對(duì)家裝市場(chǎng)的關(guān)注重心部分轉(zhuǎn)移至工程項(xiàng)目市場(chǎng)。尤其是隨著浙江精裝房政策的實(shí)施，對(duì)家裝零售市場(chǎng)勢(shì)必帶來(lái)沖擊，但是地產(chǎn)配套項(xiàng)目將增多，也將成為一些中央空調(diào)品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，浙江中央空調(diào)市場(chǎng)相較于全國(guó)其它區(qū)域，發(fā)展較早，改造項(xiàng)目和更新項(xiàng)目也漸漸成為新的關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)，值得一提的是，從2018年的棚戶改造計(jì)劃來(lái)看，浙江區(qū)域的拆遷套數(shù)是其它區(qū)域的5倍，相信對(duì)中央空調(diào)市場(chǎng)也有一定帶動(dòng)。

　　從2018年度整個(gè)浙江中央空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，浙江市場(chǎng)容量占全國(guó)約12%的比例，在華東區(qū)域四大省份中的占比高達(dá)30%以上。從家裝零售市場(chǎng)來(lái)看，家裝零售市場(chǎng)占整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)的比例達(dá)40%，同比上年有所下滑。從幾大主流品牌的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)和日系陣營(yíng)基本上能夠平分秋色。其中國(guó)產(chǎn)品牌中美的和格力是領(lǐng)頭羊，分別占據(jù)整個(gè)浙江16.7%的市場(chǎng)份額，隨著國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)的提升，樣板項(xiàng)目的增多，加上渠道網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在中央空調(diào)市場(chǎng)上的地位也與日俱增。大金、海信日立、東芝是浙江中央空調(diào)市場(chǎng)中占比最高的三大日系品牌，大金的市場(chǎng)占有率達(dá)15.8%，同比往年有微幅下滑，主要是工程項(xiàng)目市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)品牌越來(lái)越多，不能完全體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，而家裝零售市場(chǎng)中大金依然是頗受青睞的日系企業(yè)。海信日立公司近年來(lái)增速明顯，工裝和家裝齊齊發(fā)力，取得了較為亮眼的成績(jī)，市場(chǎng)占有率達(dá)到12.9%。東芝在浙江市場(chǎng)上也有較為顯著的增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率接近10%，達(dá)到了9.2%，2018年?yáng)|芝在浙江房產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)上表現(xiàn)搶眼，除了杭州、寧波兩大市場(chǎng)，嘉興、溫州等區(qū)域同樣也取得了不錯(cuò)的成長(zhǎng)。還有一些表現(xiàn)較活躍的日系品牌包括三菱電機(jī)、三菱重工海爾、三菱重工、松下等，在浙江這樣一個(gè)包容性較強(qiáng)的大省份也有一定的生存空間，同時(shí)海爾、天加、國(guó)祥、臺(tái)佳、奧克斯在浙江市場(chǎng)或憑借渠道優(yōu)勢(shì)或憑借本地品牌的區(qū)位優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上也取得了一定的成績(jī)。歐美系陣營(yíng)的表現(xiàn)和往年差不多，整體市場(chǎng)占有率為7.8%，同比往年有所下滑，這四大品牌間的市場(chǎng)份額也差距并不是特別大，其中約克品牌和麥克維爾稍稍領(lǐng)先，隨著多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品越來(lái)越受到市場(chǎng)的認(rèn)可，一定程度上影響了水機(jī)產(chǎn)品的生存空間，但是作為傳統(tǒng)水機(jī)品牌的代表，這四大品牌也在不斷調(diào)整產(chǎn)品線適應(yīng)市場(chǎng)，加大了對(duì)家裝零售市場(chǎng)的關(guān)注，也開始在細(xì)分市場(chǎng)、改造市場(chǎng)尋求空間。還有一些中小品牌頓漢布什、EK等在中小項(xiàng)目市場(chǎng)有所斬獲。此外，韓系品牌的代表三星在競(jìng)爭(zhēng)激烈的浙江中央空調(diào)市場(chǎng)中也占據(jù)了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。總之，浙江中央空調(diào)市場(chǎng)的品牌集中度雖然越來(lái)越高，但是包容度相對(duì)較強(qiáng)，中小品牌仍能在二三線市場(chǎng)獲得一定空間。

 　　從產(chǎn)品格局來(lái)看，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品連續(xù)幾年成為浙江中央空調(diào)市場(chǎng)上的霸主，和全國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的趨勢(shì)相似，多聯(lián)機(jī)經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展接受度越來(lái)越高，市場(chǎng)占有率已經(jīng)過(guò)半，達(dá)到53.3%，同比上年有所微增，工程項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，代表品牌主要是日系品牌和國(guó)產(chǎn)品牌。位列第二大產(chǎn)品的是單元機(jī)，市場(chǎng)占有率為24.2%，同比上年也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，隨著單元機(jī)市場(chǎng)地位的升高，也受到了越來(lái)越多品牌的關(guān)注，尤其是風(fēng)管機(jī)市場(chǎng)，大部分品牌都升級(jí)了產(chǎn)品完善了產(chǎn)品線，應(yīng)對(duì)追求性價(jià)比的中小項(xiàng)目市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，代表品牌主要是國(guó)產(chǎn)品牌，日系加大了關(guān)注度。離心機(jī)和螺桿機(jī)組的市場(chǎng)占有率同比往年有所下滑，一方面被多聯(lián)機(jī)組產(chǎn)品搶占了部分市場(chǎng)，另一方面，水系統(tǒng)品牌近年來(lái)也對(duì)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)、家裝市場(chǎng)加大了關(guān)注度。但是不容置否的是，離心機(jī)和螺桿機(jī)仍然是市場(chǎng)上不可或缺的產(chǎn)品類別，在一些大型項(xiàng)目中依然應(yīng)用廣泛，同時(shí)，外資品牌不再一家獨(dú)大，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也逐步加強(qiáng)。此外，模塊機(jī)組產(chǎn)品市場(chǎng)份額同比上年有所提升，模塊機(jī)組安裝方便、性價(jià)比高，越來(lái)越受到中小項(xiàng)目的歡迎，市場(chǎng)份額達(dá)4.2%。末端產(chǎn)品市場(chǎng)占比達(dá)5%，還有水地源、溴化鋰等產(chǎn)品市場(chǎng)份額微乎其微且一直在萎縮中。