空調市場現轉機 產業外部環境漸趨優越

按照2011年國內主要空調企業對2012冷凍年度的市場推進節奏來看，離2012冷凍年度的結束也僅有一個月的時間。筆者手頭上有一份關于主導品牌上半年家用空調產品的銷售數據，對過去半年內銷市場稍加關注便會知道銷售數據相比于去年同期顯得非常難看。想要通過一個月的時間扭轉一個年度的市場整體規模幾乎沒有可能，因此，2012冷凍年度內銷市場的出貨總量呈同比下滑已經可以蓋棺定論。

盡管2012冷凍年度出現了近三個年度以來的s*次下滑，而且下滑的幅度是過去十年內z*高，但是，從當前空調產業的外部環境來看，利好的因素越來越多，隨著這些利好的因素給產業帶來實質性的產銷機會，國內空調市場有望在2013冷凍年度擺脫2012年度的下滑勢頭。

宏觀層面流動性釋放緩解企業經營壓力

進入2012年之后，國民經濟在宏觀層面上的政策指向已經發生了轉向，2012年6月8日，央行決定下調金融機構的存貸款利率0.25個百分點即俗稱的降息，而上一次降息要追溯到三年半之前。在5月18日，央行再次下調存款類金融機構人民幣存款準備金率0.5個百分點。這是2012年以來央行第二次下調存款準備金率，距離2月24日今年第一次正式下調存款準備金率只有三個月。

本輪下調存款準備金率始于2011年11月，當時央行宣布下調存款準備金率時，曾被市場視作貨幣政策預調微調的信號，加上此次下調，央行已經3次下調存款準備金率，累計下調1.5個百分點。更早之前的存款準備金率下調還要追溯到2008年9月。而且，z*近一段傳言7月份存款準備金率還將再次下調。

存款準備金率和存貸款利率的下調，釋放了龐大的流動性。無論是工業生產企業還是商業流通企業，獲得金融機構的資金支持的機會大幅增加，而且相應的金融融資成本也有所降低，企業的經營壓力因此而得到了一定的緩解。

與此同時，I走勢也利于工業企業的生存發展。據公開的資料顯示，2012年5月份，全國工業生產者出廠價格同比下降1.4%，環比下降0.4%。工業生產者購進價格同比下降1.6%，環比下降0.3%。1—5月平均，工業生產者出廠價格同比下降0.3%。而z*近一段時間燃油價格的連續下跌，也緩解了生存企業的物流成本。

雖然今年GDP的增速相比于前幾年有所降低，但是內需是國民經濟發展的戰略方向，國內市場的機會仍然非常廣闊。另外，在歐洲依然處于債務危機困擾的不利格局下，出口市場的發展同樣是有聲有色，根據海關統計，1—5月，我國進出口總值15108億多美元，比去年同期增長7.7%。5月份，我國進出口總值增長14.1%，單月出口額、進口額和進出口總額增速都達到兩位數，這在今年以來還是第一次。

產業政策利好增強企業發展信心

宏觀層面上流動性的釋放為細分產業內的利好政策出臺提供了環境支持，這也是5月底節能惠民新政出臺的宏觀背景，而節能惠民新政的頒布，為處于低迷的空調市場提供了政策推力。

此次節能惠民補貼政策的再次實施，無論是時間點還是補貼的力度以及享受補貼的產品范疇，都出乎許多企業的意料之外。