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    我國市場環(huán)境向好 空調(diào)龍頭優(yōu)勢凸顯

    數(shù)據(jù)顯示,目前我國空調(diào)保有量約為4.8億臺。業(yè)內(nèi)預(yù)計,國內(nèi)市場仍有3.2億臺的缺口。

    與其他行業(yè)相比,我國空調(diào)業(yè)品牌集中度極高,僅格力、美的、海爾三大品牌,市場占有率就超過75%。龍頭企業(yè)將s*先受益行業(yè)發(fā)展。

    行業(yè)龍頭高增長

    作為空調(diào)的行業(yè)龍頭,格力電器產(chǎn)品均價要高于國內(nèi)其他品牌。數(shù)據(jù)顯示,公司第三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入288.61億元,同比增長21.09%;凈利潤24.61億元,同比增長57.25%,遠(yuǎn)超市場預(yù)期。CEO董明珠日前曾向媒體表示,2012年公司營收超過千億已是板上釘釘。據(jù)中國證券報記者走訪,多位家電資深從業(yè)人士均表示,格力品牌深受消費者認(rèn)可。

    研究報告指出,公司具有較強的議價能力,同時創(chuàng)立區(qū)域銷售公司營銷模式。區(qū)域銷售公司為格力電器在各地區(qū)的w*銷售公司,由當(dāng)?shù)刂饕?jīng)銷商以股份制形式組建,統(tǒng)一管理。

    資深家電評論員劉步塵向中國證券報記者表示,格力的渠道模式把格力公司和經(jīng)銷商的利益緊密捆綁,是實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。

    業(yè)內(nèi)人士稱,格力的經(jīng)營模式競爭對手短期難以效仿。預(yù)計公司明年的業(yè)績增長可能在10%左右。

    開拓國際市場

    當(dāng)前,我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整正在悄然進行。2012年以來,日系空調(diào)在華業(yè)務(wù)已萎縮至10%。有券商分析師表示,明年日系空調(diào)的市場份額肯定還會降低,這塊市場會被國內(nèi)品牌蠶食,促使其市場份額擴大。

    節(jié)能補貼等政策的推動,也在倒逼空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級。近年來,空調(diào)技術(shù)由定速轉(zhuǎn)向變頻已成趨勢。變頻產(chǎn)品平均單價高出定速30%以上,即使銷量不變,企業(yè)銷售收入也將大大提升。

    此外,我國農(nóng)村市場空調(diào)保有量仍處于較低水平。隨著農(nóng)民收入進一步提高,農(nóng)村新增需求有望逐步啟動。數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)村市場年新增需求至少有455萬臺。

    海外市場方面,目前我國空調(diào)產(chǎn)量占q*的80%以上,出口亞洲、北美洲和歐洲的比重比較大。新興市場如中東、拉美、非洲、東南亞等地區(qū)保有量較低,在這些地區(qū)增長空間巨大。目前國內(nèi)主流企業(yè)都在積極布局海外市場,來自國際市場的貢獻率有望進一步提升。

    “空調(diào)市場的特點是強者愈強,弱者愈弱,三大品牌也將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展z*大的受益者。”劉步塵說。

    標(biāo)簽: 優(yōu)勢空調(diào)市場  

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