制冷市場總量下挫 新冷年需在困境中突圍

成也蕭何敗也蕭何”，政策性因素對空調行業的影響恰恰如此。在政策的刺激下，空調行業經歷了2010年、2011年的高速增長。同時，因為政策在2012年相繼結束，空調市場的高增長也在2012年戛然而止。

在日前舉辦的2012中國空調行業發展高峰論壇上，中國家用電器協會副理事長王雷表示，空調行業2012冷年（2011年8月至2012年8月）國內市場銷售量下滑超過20%，出口下降3.6%，國內市場和國際市場同時下降，這是近10年來s*次出現如此嚴峻的形勢。

國家信息中心信息資源開發部發布的《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示，2012冷年國內空調市場已經進入了一個比較明顯的調整期，銷售規模增速、產品結構、生產企業結構、銷售體系結構都進入了新的一輪調整階段，這種多方位的調整將會導致今后兩年的國內空調市場產生重大影響，其結果很可能會呈現為整體市場規模相對穩定、產能擴張速度明顯減緩、產品結構進一步調整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業重新洗牌等趨勢。

市場總量急速下挫

2012冷年，空調企業再也不會有前兩年行業高增長帶來的興奮感。從2010冷年到2012冷年，國內空調市場整體銷售態勢發生了根本性變化。《白皮書》數據顯示，2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，國內重點城市空調器銷售量同比增長20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%；而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列因素的影響下，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，大幅增長態勢戛然而止。

國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析認為，主要是整體經濟環境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新換代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產調控政策繼續抑制需求釋放等,造成了2012冷年國內空調市場銷售規模急速下降。

“在上述原因中，政策性影響是相對主要的原因。”蔡瑩表示，各種擴大消費政策的集中出臺打破了經濟運行的正常規律，造成短時間消費潛力集中釋放，透支多年正常消費能力。而且大量消費的提前實現給制造商或潛在進入者構成虛幻消費預期，形成新一輪的產能擴張，造成供求失衡。

政策性因素對空調市場的影響在三四級市場體現得尤為明顯，三級城市銷售量比例開始出現下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個百分點。蔡瑩分析認為，這意味著z*近幾年推動整體銷售規模提升的“發動機”開始出現動力不足現象，市場飽和與消費信心不足已經開始逐步向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩階段，產品質量、核心功能、售后服務、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。