市場加速回升 家用中央空調需求增加

2013年，電子商務增長迅猛帶來的銷售渠道調整、城鎮化建設、住房市場回暖、節能補貼政策刺激等多重利好因素影響將加快空調行業的調整，整體市場將加速回升，預計整體空調市場容量將擴容8%左右。

2012年電子商務發展迅猛，成為空調銷售新興渠道，尤其隨著二線品牌在2013年尋求搭車電子商務市場的高速發展，加大對線上投入，憑借其價格優勢，將會為其帶來增長機遇。

在細分渠道領域，家用中央空調以便利、舒適、靈活、節能環保等優勢，成為消費升級趨勢，銷售渠道也從傳統代理渠道逐漸向連鎖平臺轉移。B2B與B2C、家用中央空調的發展提高對連鎖平臺服務能力的要求，店商也不能僅是產品銷售終端，更需要是零售服務商。

約克、惠而浦、三菱重工等品牌尋求與渠道的進一步深度綁定與整合，優勢凸顯，市場份額將迅速提升。隨著住房條件的改善、消費理念的轉變，生產商和渠道商推廣力度的加大，2013年各渠道銷售將呈現較明顯的增長。

2012年底召開的全國經濟工作會制訂了新的更強有力的推動城市化進程的政策、方針，可以預見在今年乃至很長一段時間內我國城鎮化進程將大幅加快，三四級市場經濟將更為活躍。目前，三四級市場空調保有率仍比較低，提升空間、需求潛力大，增長速度快。各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄準三四級市場，加強網點布局、健全服務網絡，通過渠道下沉，全面布局和拓展三四級市場，預計三四級市場開拓將帶動空調市場容量2%左右的增長。

住建部數字顯示，2012年有1000萬套保障房建成并陸續交付，2013年預計將建設600萬套，這些房屋亦將陸續在今年竣工投入使用。歷經長時間調控，預計2013年部分地區樓市交易將出現回暖跡象。上述兩者帶來的房屋裝修將帶來家裝剛性需求的大量釋放，帶動空調市場容量3%左右增長。

數據顯示，自政策實施以來的7個月中，享受補貼的空調達750萬臺，平均單臺補貼約300元，空調市場中460億元的銷售額與政府的節能補貼政策相關。隨著節能補貼政策細節和操作流程的完善，參與的廠商和型號逐漸豐富，高能效產品的技術進步與成本也逐漸得到控制。預計將帶動空調市場容量3%左右增長。