天氣暴熱也拯救不了空調業 去庫存只能靠低價？

　　【中國制冷網】需求就是那么多，消費一直在萎縮。雖然7月中旬開始的這一輪持續高溫天氣，似乎成為不少空調廠商的“大救星”。但智家電需要提醒的是，不管天氣怎么高溫、暴熱，這也拯救不了空調產業了，降價更是徒勞。

　　天天盼天熱，可以說是當前空調廠商們z*普遍的心態。盡管一直在講產業升級刺激需求，但空調行業的市場放量很大程度上仍然是“靠天吃飯”。尤其是在旺季尋求爆發，更是如此。特別是在2018年度，房地產限購政策、原材料價格等多重因素的影響下，空調行業甚至可以說是有點“涼”。

　　過去的2017年度，空調市場放量很大程度上是建立在旺季爆發的基礎上。今年的空調市場需求持續釋放，整體價格和市場也趨于平穩，更重要的是消費萎縮相當明顯。但是，行業卻面臨巨大的壓力，一方面是“旺季賣空調純靠天氣”的狀態，另一方面則是行業高庫存風險。

　　“3月-6月初整個行業都在備貨，沒有感覺到市場淡，到了6月中旬，終端零售動力不足，就明顯感覺到市場冷清了。”在大多數家電品類銷量不振的情況下，提升均價，向高端轉型，已經成為一個大的趨勢。但只有在空調第一線的業內人士才知道這種困難。低價產品走的多，價格稍微提高，量就上不去了。特別是在618促銷小高潮過去之后，整個空調市場陷入沉寂。

　　之前，就有數據預測空調庫存突破4000萬套，高庫存本身就是價格戰發生的催化劑。加上如此高庫存如果在這一旺季無法消化，甚至會影響2019年度開盤。這也是為什么很多業內人士擔心，接下來整個行業將會打響一場價格戰。

　　事實上，z*近兩個月來行業價格體系也正出現松動。之前促銷就有千元空調出現攪局，一線品牌雖然沒有直接降價，但是終端活動不斷，雙線空調旺銷、雙線萬人搶空調、超級品牌團、滿千減百等促銷和優惠力度，也是相當于變相降價。

　　這邊是巨大庫存和不活躍的市場需求下，引發價格戰的隱憂；另一邊則是仍然高企的原材料價格成本。除了產業鏈上游銅、塑料等成本占比90%的原材料價格不斷上漲外，人力、物流、倉儲等也在快速增長。原本空調行業的利潤就已被壓縮，如果真的開打價格漲，無疑雪上加霜。

　　都知道價格戰“殺敵一千自傷八百”，透支消費者購買力，削弱企業利潤，不利行業發展。而且，終端市場的疲軟低迷也并非簡單降價促銷就能解決的。但面對當前的形勢，再談加速轉型升級，以品質化、變頻、高能效、智能化、健康化、差異化帶動消費升級，以“硬著陸”手段推動反彈，似乎有些不現實。畢竟產業轉型并非一朝一夕完成，遠水難解近渴。

　　所以，當下的空調行業面臨一個尷尬：到底要不要調整價格？如何調整？會有什么后果？進退兩難。在2018年度即將收官之際，能z*快解決問題的大概還是“天氣”。但是，給很多空調廠商當頭棒喝的是，高溫暴熱天氣也拯救不了空調業。