【中國制冷網(wǎng)】受益于高溫天氣等因素，空調業(yè)已連續(xù)3個冷年保持銷售增長勢頭。但是，靠天吃飯終不牢靠，空調行業(yè)要想行穩(wěn)致遠，仍需依靠創(chuàng)新驅動，深化結構調整，不斷增強核心競爭力和抗風險能力——

　　國家信息中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018冷年國內空調市場銷售在2017冷年(空調行業(yè)術語，從前一年9月份到當年的8月份為一個冷年)高速增長的基礎上繼續(xù)保持兩位數(shù)增速，國內市場空調零售規(guī)模為6553萬臺。

　　增長成為主旋律

　　“空調行業(yè)在2017冷年處于歷史高位的情況下，能持續(xù)保持增長，這本身就是個奇跡。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示。

　　8月22日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“2018—2019中國空調行業(yè)高峰論壇”傳出消息，2018冷年，國內市場空調整體銷售規(guī)模為8153萬臺。其中，空調零售規(guī)模為6553萬臺，同比增長16.56%。

　　國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩指出，在空調業(yè)增長的主旋律中，今年市場有很多值得關注的“小音符”，包括四級市場表現(xiàn)強勁，產(chǎn)品結構調整深化，行業(yè)創(chuàng)新度提升等，這些因素對于行業(yè)成長的貢獻十分明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，三四級市場是整體市場規(guī)模提升的重要基礎。2018冷年，三級市場占比由上個冷年的11.75%提升到12.38%，四級市場占比由上個冷年的11.86%提升近4個百分點至14.22%，對整體市場的增長貢獻較大。

　　與此同時，一二級市場穩(wěn)定的更新?lián)Q代需求也是支撐2018冷年空調體量的重要原因。2018冷年，一級市場銷售量占比為51.66%，二級市場銷售量占比為21.74%，兩個級別市場加起來的比重超過70%，仍是空調消費的主要市場。

　　在消費升級帶動下，空調市場價格水平穩(wěn)中有升，產(chǎn)品結構進一步改善。2018冷年，高端空調柜機銷售量占比由上個冷年的46.45%提升近10個百分點至56.06%。

　　從滲透率角度來看，空調具備“一戶多臺”屬性，每戶家庭保有量可達到兩臺甚至更多，2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1臺，比上年增長5.8%。農村空調滲透率又遠低于城市，這也是三四級市場占比提升的原因。就長期而言，空調是國內白電唯一保有量仍具大幅提升空間的品種。

　　逾200品牌爭奪市場

　　面對誘人的市場“蛋糕”，企業(yè)紛紛搶食。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年參與行業(yè)競爭的空調品牌已超過200個。

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，重點城市市場品牌集中度呈高位集中態(tài)勢，TOP3品牌市場占有率由2017冷年的74.22%提升6個百分點至80.44%。蔡瑩分析，重點城市品牌集中度高位集中說明相關品牌市場控制能力明顯提高，可能帶來的影響是市場門檻的提高。

　　二線品牌陣營取得超越行業(yè)的增速，內部出現(xiàn)分化特征。有部分品牌體量超過千萬臺，主要刺激因素歸結于線上銷售增速提升、在三四線城市渠道下沉力度加大。

　　更多中小品牌、新品牌進入三四線及以下市場或電商平臺，不少品牌一舉跨過百萬臺體量門檻。還有很多空調品牌銷量從幾萬臺到數(shù)十萬臺，他們“身份”各異，包括黑電品牌參與空調制造生產(chǎn)的，代理商自己操盤的品牌，也有短期行為下隨意注冊的品牌。有業(yè)內人士指出，這些品牌多以貼牌方式進入，沒有自建工廠，不具備完善的技術研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)平臺，缺乏售后服務能力，主要依托一定范圍內的渠道便利，以賺取“快錢”為目的。

　　在中國家電網(wǎng)總編輯呂盛華看來，品牌的快速擴容總是和行情的火爆如影隨形，由于空調行業(yè)產(chǎn)能很大，投機資本可以快進快出，行情不好這些品牌消失得也很快。但這些“短期”品牌存在能效虛標、質量可靠性差的問題，會給市場秩序帶來沖擊。主流品牌企業(yè)對于三四級及以下市場的布局正在加速，隨著渠道下沉，這些市場的競爭門檻預計會快速提高，那些不具備整體競爭實力的雜牌或者假冒品牌最終會被市場淘汰。

　　行業(yè)高庫存待解

　　眾所周知，空調行業(yè)有靠天吃飯的一面。3年前，空調業(yè)還愁云密布，此后云開霧散，行業(yè)連年保持增長，一個非常重要的原因是高溫天氣足夠給力。今年，我國高溫天氣呈現(xiàn)出高溫極端性強、日數(shù)多、面積大、持續(xù)時間長、日最低氣溫高等特點。受“高烤”影響，空調滲透率偏低的東北地區(qū)也銷售火爆，以至于出現(xiàn)了品牌廠商急調各地售后安裝工人赴東北支援的現(xiàn)象。

　　對于2019冷年空調市場，國家信息中心發(fā)布的報告預測，氣候若不出現(xiàn)較大變化，整體銷售規(guī)模將依然保持高位態(tài)勢。如出現(xiàn)極端天氣現(xiàn)象，在庫存和產(chǎn)能釋放雙重壓力下，不排除出現(xiàn)價格競爭帶來的品牌淘汰和行業(yè)洗牌現(xiàn)象。

　　實際上，近期空調市場已出現(xiàn)值得關注的變化。來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，7月份家用空調內銷出貨同比下滑，出現(xiàn)拐點結束連漲，終端零售更是下滑超過30%，直接導致行業(yè)庫存壓力激增。

　　高庫存是空調業(yè)繞不開的話題。揚子空調副總裁方釗直言，2017冷年空調業(yè)庫存為3000萬臺，現(xiàn)在到了4800萬臺。2019冷年會不會達到5800萬臺，2020冷年庫存會不會累積到行業(yè)一年不用生產(chǎn)了呢?

　　面對復雜的形勢，與會者普遍認為，空調企業(yè)需保持頭腦冷靜，強化風險防范意識，緊盯市場變化，做到以銷定產(chǎn)。同時，要苦練內功，進一步提升產(chǎn)品的核心競爭力。按照專家的預測，新冷年，空調業(yè)品牌競爭更趨激烈，空調產(chǎn)品結構會進一步調整，中高端比例保持上升態(tài)勢。

　　顯然，空調業(yè)出路在于加快轉型升級。呂盛華表示，企業(yè)應該在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、售后服務與安裝、品牌差異化建設等更關鍵環(huán)節(jié)加大投入，讓空調銷售實現(xiàn)完整的閉環(huán)，這將更有利于企業(yè)未來的持續(xù)成長。