一季度空調市場微增有玄機：全年震蕩前行險中求勝

　　【中國制冷網】一季度空調市場在家電產業整體下跌的背景下實現微增，并不意味著空調市場的復蘇和反彈。也不意味著空調行業將延續2018年穩步上漲的走勢。空調產業全年還將在震蕩中前行，險中求勝將是關鍵詞。

　　今年一季度家電業承壓，零售規模出現同比下滑。這與宏觀經濟增速放緩、大家電增量市場趨于飽和，以及房地產拉動力量減弱等等，諸多行業內外因素有關。不過，與零售規模均下滑的其他家電產品相比，一季度國內空調銷量同比增長4.1%，零售額同比微增1.7%，成為唯一實現小幅上漲的品類。

　　這是否意味著空調行業“多云轉晴”迎來復蘇？隨著夏天旺季到來，今年空調市場走勢是否能夠延續去年的上漲趨勢呢？與近幾年同期相比，空調行業增速已然趨緩。空調行業在經歷2016、2017、2018三個冷年的連續高速增長后，后勁乏力，再加上房地產市場下行、天氣環境轉冷以及供應過剩等因素導致中國空調市場形勢急轉直下，致使2018年空調市場整體狀況不佳。

　　尤其是去年下半年以來，國內空調市場出現大幅下滑，據中怡康數據顯示，2018年第三、第四季度國內空調市場零售量同比下降20.1%、5.8%。盡管2019年一季度反彈，同比增長4.1%。但與去年同期增長13.6%相比，增幅大幅回落，預示著空調市場面臨較大阻力。

　　究其原因，空調市場增速放緩與房地產市場回歸理性有關。在家電品類中，空調與房地產行業景氣度正相關排第一。眼下，雖然空調銷售的旺季即將到來，但市場熱情卻不高，無論是市場預熱還是營銷模式，與往年未火先熱的氛圍大相徑庭，很難讓消費者感受到空調市場的“熱情”。

　　同時空調行業的產能嚴重過剩，隨著空調逐漸成為必需品，巨大的市場需求引導越來越多的企業加入到空調市場的爭奪，但是消費者真正認可的品牌卻屈指可數，巨大的過剩產能必將成為整個空調行業的泡沫，而龐大的品牌數量也擾亂了正常的市場秩序。

　　不止于此，空調巨頭們掀起的價格戰也使空調業競爭加劇，據有關數據顯示，今年2、3月份國內空調線下價格分別同比下降了10.6%和0.4%，價格戰高壓下銷量會增加，但企業凈利潤必定降低，從長久來看空調企業還需要先放下單純的數據增長實現健康高質量發展。

　　當前，除了以價換量，中外空調企業更應該將目光聚焦在如何在競爭中脫穎而出上，畢竟未來的核心競爭力依然是產品力。對于美的、格力、奧克斯，以及海爾、海信、長虹等企業來說，都應該進一步推動產品結構的升級轉型。