家電企業存在巨大挑戰 企業如何規劃下半年發展方向？

　　【中國制冷網】隨著格力電器和美的集團半年報的發布，8月30日，國內三大白電巨頭上半年的成績單已經披露完畢。在疫情的影響下，這三家企業上半年營收和凈利都遭遇了下滑，格力和海爾的下滑幅度較美的更大。在業內人士看來，除了大環境的影響，三家企業在發展方向和業務布局上各有各的問題，需要針對自己的弱項來進行改革和補救。

　　美的險勝

　　三家財報對比來看，格力電器和海爾遭遇嚴重下滑，美的集團的成績波動不大。

　　格力電器2020年上半年財報顯示，營收約695億元，同比下滑28.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為63.62億元，同比下滑53.73%。其中，空調營收為413.33億元，同比下滑47.89%。

　　不過，結合一季度財報可以看出，格力電器二季度的營收和凈利潤的下滑都有所緩和。一季度，格力電器營收203.95億元，同比下滑49.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.58億元，同比減少72.53%。

　　美的集團2020年上半年實現營收約1390.67億元，同比下滑9.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為139.28億元，同比下滑8.29%。

　　同樣，相對一季度，二季度業績有了很大的緩和。美的集團一季度實現營收580.13億元，同比下降22.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤48.1億元，同比降21.51%。

　　這么多年，作為彼此最大的競爭對手，格力和美的從未停止過“互撕”，舉報、打官司、口水仗已經成為家常便飯，在當前空調市場臨近天花板的情況下，雙方之間的競爭愈加激烈。今年7月，因為中國移動招標事件，雙方又就“造假”問題展開了一輪口水戰。不過，在業績上的“掰頭”，這一輪美的集團更勝一籌。

　　海爾智家披露的半年報顯示，上半年該公司實現營收957.28億元，同比下降4.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為27.8億元，同比下降45.02%。其中，一季度營收為431.41億元，同比下降11.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.7億元，同比下降50.16%。海爾另一家上市公司海爾電器上半年收入為350.75億元，同比減少5.1%，公司股東應占期內溢利為13.35億元，同比減少27.3%；其一季度合并收入為145.66億元，同比減少22.4%，公司股東應占凈利潤4.95億元，同比減少47%。

　　各有短板

　　不可否認，今年上半年，尤其是一季度，疫情對家電行業的消費造成了很大的影響，白電三大品類也都遭遇了下滑，這是格力電器、美的集團和海爾業績下滑的主要原因之一。

　　以空調為例，根據國家統計局數據，上半年我國空調產量1.04億臺，同比下降16.4%；空調行業主營業務收入2949億元，同比下降21.6%；空調行業利潤總額265億元，同比下降20.7%，這也是近八年來，空調冷年最大的市場降幅。

　　冰箱和洗衣機照樣沒能逃脫下滑厄運。據全國家用電器工業信息中心發布的數據，2020年上半年，洗衣機市場零售額達到299.4億元，同比下降16.4%；冰箱市場零售額達到407.5億元，同比下降11.4%。

　　當然，這三家也有各自的發展短板，同樣對業績有負面影響。

　　在家電分析人士許意強看來，格力的問題在于兩個方面：一是主業單一，空調占整體業務比例較高，且受環境影響較大，一旦出問題整體就容易被拖累；二是對線下渠道過于依賴，格力專賣店生意受到電商渠道的沖擊。

　　另外，產經觀察家丁少將補充，格力電器從去年開始在空調板塊參與到了大規模的價格戰中，再加上正處在渠道和業務轉型階段，有外界看到的表現也屬正常。

　　“至于海爾，家用電器由兩家海爾智家和海爾電器上市公司經營，但兩家公司沒能形成1+1>2的合力。”業內人士指出。對比三家的數據還可以看出來，海爾的利潤率明顯低于格力電器和美的集團。

　　美的集團雖然在資本市場和業務拓展方面都比較杰出，但最近陷入“燃氣灶爆炸”的風波中。一位消費者反映，自己購買的美的燃氣灶才使用不超過十天就突然爆炸，美的方面回應稱已退貨退款，但原因還在檢測當中。

　　對此，許意強稱，早在十多年前，很多廚電企業的玻璃面板集成灶都出現過類似的情況，這說明玻璃面板并不適合燃氣灶使用。“如今多年過去了，美的還在推出玻璃面板的燃氣灶，說明企業沒有解決之前的行業問題，需要反思其產品的定位和用戶需求的深度調研，找更適合自己的產品方向。”

　　北京商報記者就此事的最新進展采訪了美的集團方面，對方表示沒有更多的信息可以提供。

　　方向抉擇

　　目前看來，疫情還未過去，今年下半年對于家電企業來說仍然存在著巨大的挑戰。那么，三家企業如何規劃下半年的發展方向呢？

　　記者分別采訪了海爾、格力和美的，截至記者發稿，格力電器和美的集團都未給出明確回復。海爾智家相關人士則表示：“都會受疫情影響，但趨勢是向好的，二季度已經在回升了。”

　　業內人士也給出了自己的建議。談到格力電器，丁少將分析，短期仍要做好渠道轉型，這對于業績的影響是迫在眉睫的；中長期主要是做業務板塊的優化，除了空調之外，至少還應該具備一兩個優勢板塊，而這些板塊最好是具備未來價值的戰略板塊。另外，高瓴資本不僅需要在資金和管理上做參與，更重要的是能夠切實推進格力業務板塊的價值重構，這應該才是更有意義的。

　　“美的從家電制造轉型科技、智造、工業互聯網的目標已經相當篤定，那么，在發展過程中，就需要更凸顯智能制造、數字化等業務板塊的價值，也就是繼續深入自身的數智化轉型，并在業績上努力被外界更充分感知。從家電業務來看，美的的優勢品類集中在大白電和小家電，廚電部分的競爭力仍需增強，另外，在輿情的應對方面，也需要對流程、方法做更精細的優化。”丁少將說。

　　至于海爾，其實已經在向1+1>2的方向努力。上月底，海爾電器私有化草案出爐，協議安排生效后，海爾電器將成為海爾智家的全資子公司，并從港交所退市，海爾智家以介紹方式在港交所主板上市并掛牌交易，計劃股東將成為海爾智家H股股東。

　　在許意強看來，這三家企業都是中國家電產業在中國市場乃至全球市場的標桿和典型，承擔著帶領中國家電企業，特別是白色家電在全球世界從領先到領跑的重擔，不能急躁，更不能冒進，要堅持在發展中解決問題，在解決問題中獲得更大的動力。