【中國(guó)制冷網(wǎng)】2021年，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)正在顯現(xiàn)出前所未有的吊詭之處：終端零售存量化競(jìng)爭(zhēng)，但制造端出貨卻受阻；成本上升和出口火爆進(jìn)一步擠壓產(chǎn)能空間，讓斷貨成為出貨端常態(tài)。

　　商業(yè)端的這種供求關(guān)系疊加企業(yè)被動(dòng)的集體漲價(jià)舉措讓空調(diào)產(chǎn)業(yè)走出了價(jià)格戰(zhàn)泥淖，這也給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供了更為澎湃的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)動(dòng)力。

　　事實(shí)上，在經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮之后，用戶的健康意識(shí)增強(qiáng)，由此而使得健康化功能成為了新一輪需求升級(jí)的主導(dǎo)，而產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)換往往會(huì)帶來品牌格局的變化。

　　產(chǎn)品升級(jí)成產(chǎn)業(yè)定勢(shì)

　　如今，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)：2020年7月份全新能效標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制實(shí)施，從2021年7月份開始，老能效產(chǎn)品將不能在市場(chǎng)中流通，這直接驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入全變頻時(shí)代。

　　變頻化只是空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)外在標(biāo)識(shí)，與此同時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)平均單價(jià)也在攀升。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月份線上空調(diào)零售量同比下滑了10.8%，但是相應(yīng)的零售額卻同比出現(xiàn)了11%的增幅，當(dāng)月行業(yè)均價(jià)同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)24.5%。

　　空調(diào)均價(jià)的大幅提升的驅(qū)動(dòng)力來自于兩個(gè)方面。

　　一方面，在材料成本持續(xù)攀高的壓力下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)迎來漲價(jià)潮，3月16日起全行業(yè)又出現(xiàn)了全新的價(jià)格體系，最近的這次漲幅從5%至15%不等。

　　另外一個(gè)方面，在消費(fèi)升級(jí)需求的牽引下，節(jié)能型、健康化、環(huán)保類、高凈值等等中高端品類產(chǎn)銷占比全面提升。

　　這些數(shù)據(jù)和現(xiàn)象表明，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過渡到了價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)階段。一個(gè)更加考驗(yàn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能開放、場(chǎng)景構(gòu)建、用戶導(dǎo)向能力的時(shí)代撲面而來。

　　健康功能成產(chǎn)品主導(dǎo)

　　不過，2021年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)依然處于存量化競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　這種市場(chǎng)特性衍生出兩大趨向，一個(gè)是創(chuàng)新不足只能打價(jià)格戰(zhàn)，另一個(gè)是迎合產(chǎn)品更新?lián)Q代及消費(fèi)升級(jí)需求，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的增長(zhǎng)。

　　后疫情時(shí)代，健康化功能正在成為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)。據(jù)《2020年中國(guó)健康家電白皮書》提到，健康空調(diào)在消費(fèi)用戶層面的關(guān)注度達(dá)到了74.9%。

　　這種關(guān)注度直接轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年1至11月份，健康空調(diào)在線上和線下市場(chǎng)的零售額占比分別達(dá)到了86.2%和79.3%，相應(yīng)的需求規(guī)模同比增長(zhǎng)幅度分別為10.6%和13%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　從整體來看，空調(diào)行業(yè)健康升級(jí)大致可以分為兩個(gè)方向：一部分以除菌、新風(fēng)、凈化等技術(shù)升級(jí)路線為主，加大對(duì)健康化產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣。如，美的的無風(fēng)感系列，格力新近推出的健康類產(chǎn)品。另一部分，則以成套健康空氣方案打造健康呼吸場(chǎng)景，致力于營(yíng)造好的空氣環(huán)境。如，近期海爾空氣網(wǎng)發(fā)力健康空氣，全面定義“新呼吸”，以洗空氣、除菌艙等場(chǎng)景網(wǎng)器，在新客廳、新臥室中創(chuàng)造健康呼吸環(huán)境。

　　場(chǎng)景化健康解決方案主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)分化

　　回顧中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)過去二十多年的發(fā)展歷史，但凡是市場(chǎng)整體規(guī)模出現(xiàn)下滑的階段，以海爾、格力、美的為代表的頭部陣營(yíng)的銷售占比都會(huì)提升，據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示統(tǒng)計(jì)，2020年度上述TOP3品牌的出貨量在行業(yè)總量中的占比達(dá)到了76.04%，創(chuàng)下了近五年來的新高，這一占比數(shù)據(jù)比上一年度提升了6個(gè)百分點(diǎn)。

　　不過，2021年TOP3陣營(yíng)并非一成不變，品牌座次常有些許分化。據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，繼2020年唯一雙增長(zhǎng)之后，2021年2月份海爾空調(diào)線上零售額占比達(dá)到了24.1%，較上月實(shí)現(xiàn)了翻番；線下零售額占比則是20.84%，環(huán)比增長(zhǎng)了4.76%，創(chuàng)下過去五年來的最高點(diǎn)。

　　從海爾空調(diào)近期市場(chǎng)數(shù)據(jù)就可以看出，用戶對(duì)健康空氣場(chǎng)景的需求正在逐步替代單一型的產(chǎn)品功能，這也使得場(chǎng)景化的健康功能解決方案正在主導(dǎo)品牌格局的分化。

　　縱觀整個(gè)行業(yè)，在愈演愈烈的健康功能競(jìng)爭(zhēng)中，就像是美的無風(fēng)感和格力的雙向換新風(fēng)一樣，多數(shù)企業(yè)是集中在單一產(chǎn)品或單一功能上，而海爾空調(diào)健康類產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)力打造，是從產(chǎn)品功能延伸到了用戶的工作與生活場(chǎng)景之中，成為了一整套健康空氣解決方案，并向生態(tài)化演進(jìn)。

　　3月19日，海爾空調(diào)在德州舉行健康消費(fèi)惠民公益活動(dòng)，并啟動(dòng)了首站健康空調(diào)巡展。進(jìn)入3月份之后，海爾健康空調(diào)節(jié)活動(dòng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面鋪開，加速普及健康除菌艙空調(diào)。格力和美的空調(diào)也都有關(guān)于健康空調(diào)的產(chǎn)品活動(dòng)推出。健康空調(diào)節(jié)、紅三月、火四月，TOP3品牌圍繞著健康空調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)，正在導(dǎo)演一場(chǎng)前所未有的產(chǎn)品迭代和消費(fèi)升級(jí)浪潮。