【中國制冷網(wǎng)】之于國內(nèi)空調(diào)市場而言，每年的“五一”節(jié)點都起到了一個關(guān)鍵性的風(fēng)向標(biāo)作用，無論是線上還是線下，都會圍繞這“五一”節(jié)點進(jìn)行相應(yīng)的市場推廣和終端活動，今年也沒有例外，只是，市場的反響卻很平淡。據(jù)筆者綜合了解到的信息來看，2021年的“五一”市場的銷售狀況，是近三年以來最差的一年。

　　同比大幅下滑

　　盡管全國性的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還沒有出臺，但是整體態(tài)勢已經(jīng)有了明晰的方向，渠道、工廠對市場的感知比數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)來得更快，更何況，在數(shù)字化技術(shù)和工具得到大面積應(yīng)用的環(huán)境下，企業(yè)個體的信息收集、統(tǒng)計能力達(dá)到了一個前所未有的程度。

　　康佳白電事業(yè)部副總經(jīng)理俞勤學(xué)向筆者透露：“整體市場很平淡，線上同比略漲，線下沒有出現(xiàn)期盼中的小高潮。”幾乎所有空調(diào)企業(yè)都有著類似的感受。美博集團(tuán)董事長余方文對筆者說：“全國都不熱，感覺整體市場很不好。”

　　余方文還分析，今年五一期間，華南地區(qū)受困于陰雨天氣，市場需求被壓制。事實上，不僅僅是華南，華東、華北、西南、華中等等也沒有出現(xiàn)有利于空調(diào)消費需求的條件。

　　還有一個直接因素造成“五一”市場銷售數(shù)據(jù)同比不理想，奧克斯家電集團(tuán)執(zhí)行副總裁黃若愚談到：“去年這個時候，天氣較熱，而且受之前疫情的影響，假期期間爆發(fā)出了一波報復(fù)性消費。”這是一個很簡答的數(shù)學(xué)題，較高的歷史同比基礎(chǔ)，直接影響了今年“五一”期間的市場同比變動率。

　　與此同時，筆者還從國內(nèi)多個區(qū)域的渠道商、經(jīng)銷商就“五一”市場的整體表現(xiàn)進(jìn)行了詳細(xì)溝通，幾乎沒有商家的零售和出貨呈現(xiàn)出同比增長態(tài)勢，整機制造企業(yè)同期內(nèi)的市場表現(xiàn)也是如此。用近三年最差來形容今年的“五一”空調(diào)市場，并不為過。

　　后期蒙陰影

　　“五一”的市場表現(xiàn)之所以能夠起到一定的風(fēng)向標(biāo)作用，是因為這個期間良好的終端零售，能夠消化一部分渠道庫存，給工廠在后期的出貨騰挪出囤貨空間，也可以讓工廠在渠道資源回收上擁有便利條件。

　　而因為“五一”市場的平淡表現(xiàn)也給整體國內(nèi)市場后期的走勢蒙上了一層陰影，但就當(dāng)下行業(yè)環(huán)境和市場特性而言，2021年難言有樂觀積極的因素。新科電器總經(jīng)理邱海剛判斷：“目前全國天氣不好，今年旺季也夠嗆。”

　　如果當(dāng)下的市場走勢不能實現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，今年5月份國內(nèi)市場的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)同樣會出現(xiàn)同比下滑，而且下滑的幅度會不小。一方面，去年5月份在疫情的影響下，前期被壓制的需求集中釋放，當(dāng)時無論是終端零售還是工廠出貨，量化規(guī)模都很可觀，歷史基數(shù)較大；另外一個方面，內(nèi)銷市場已經(jīng)步入了存量化深度盤整周期，新生需求資源非常稀缺。

　　年初，多數(shù)企業(yè)對今年整體市場持樂觀預(yù)期，但實現(xiàn)卻讓所有企業(yè)舉手不及，用盈田空調(diào)國內(nèi)市場總經(jīng)理鐘靜明的話講就是：“今年是不如想象中的那樣哦。”邱海剛還對筆者談到：“現(xiàn)在維持一定規(guī)模，保證團(tuán)隊和客戶的穩(wěn)定，如果時機不到就先練內(nèi)功，把企業(yè)內(nèi)部梳理清楚，完善應(yīng)急機制。”

　　為什么會很難

　　空調(diào)廠商時下所面臨的困難不僅僅是在于終端市場的低迷，在房地產(chǎn)市場被被嚴(yán)格管理、空白領(lǐng)域被大幅填補的宏觀格局中，空調(diào)產(chǎn)品需求規(guī)模的存量化競爭不可避免，后期的市場需求集中在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上。

　　只是，很多企業(yè)依然沒有轉(zhuǎn)變對市場的認(rèn)知，市場、用戶、行業(yè)的變化領(lǐng)先于廠商意識、思維的轉(zhuǎn)型；當(dāng)然，受制于競爭博弈，即便是認(rèn)識到了市場階段的變革，企業(yè)的行為模式短期內(nèi)也難以實現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。

　　更為關(guān)鍵的是，至今各種原材料價格看不到回落的跡象，高位盤整乃至繼續(xù)上揚可能是中短期之內(nèi)的常態(tài)，巨大的成本壓力大幅壓縮了廠商的盈利空間。而且，時下很多商家的庫存都是高價位產(chǎn)品，經(jīng)過了之前連續(xù)數(shù)波的漲價潮之后，企業(yè)在價格調(diào)整上觸及到了瓶頸。

　　于是，今年6月份、7月份和8月份的旺季階段成為了一個校驗場，新能效能級下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換、渠道庫存的清理、產(chǎn)銷規(guī)模的穩(wěn)定、渠道客戶群體的拓展等等每個方面的工作都會因為旺季市場的結(jié)果而受到影響。總體而言，國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)步入了一個深度調(diào)整周期。