被不少消費(fèi)行業(yè)寄予厚望的618年中大促，靜悄悄地落下了帷幕。雖然熱鬧少了很多，但從主流廠商的戰(zhàn)報(bào)中，仍然可以窺見(jiàn)產(chǎn)業(yè)走向：京東發(fā)布17日數(shù)據(jù)顯示，家電線下業(yè)態(tài)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，高端家電成交量同比增長(zhǎng)160%；當(dāng)天活動(dòng)開(kāi)始僅僅10分鐘，家電新品成交額同比增長(zhǎng)超10倍，以舊換新成交額同比增長(zhǎng)超6倍，成套購(gòu)買(mǎi)家電成交額同比增長(zhǎng)超400%。

　　拼多多發(fā)布今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報(bào)，自5月23日啟動(dòng)以來(lái)，家電全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《618家場(chǎng)景消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，爆款套購(gòu)銷售同比增長(zhǎng)257%，門(mén)店高端家電銷售同比增長(zhǎng)182%，一站式以舊換新訂單同比增長(zhǎng)172%，全程導(dǎo)購(gòu)接待量同比提升5倍。

　　此外，截至18日下午2點(diǎn)的京東階段性數(shù)據(jù)顯示，618期間海爾的跨品類套購(gòu)?fù)仍龇?27%，以舊換新同比增幅376%，新用戶同比增幅287%。整個(gè)618期間，海爾智家增長(zhǎng)23%，獲得冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、冷柜等多品類全網(wǎng)第一；美的系總銷售額全網(wǎng)第一，連續(xù)10年蟬聯(lián)618家電行業(yè)第一，其中美的智慧家自有零售同比增長(zhǎng)23%、主流平臺(tái)成交金額同比提升22%、直播創(chuàng)新加速抖音自播銷售銷售額占比提升87%；方太電商618戰(zhàn)報(bào)顯示，公司純零售增長(zhǎng)超20%。其中全網(wǎng)廚電行業(yè)均價(jià)第一、全網(wǎng)5千+高端煙灶銷售行業(yè)第一、京東煙灶零售規(guī)模第一等。

　　可見(jiàn)，雖然行業(yè)大促仍少不了價(jià)格戰(zhàn)身影，但廠商更多把目光聚焦在高端、套系、以舊換新等層面，這也意味著短期促銷難以引爆行業(yè)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)仍持續(xù)發(fā)力。