低迷多年的冰箱消費(fèi)市場(chǎng)，在今年卻再度因?yàn)楸竦哪鎰?shì)暢銷(xiāo)，讓眾多冰箱企業(yè)“絕處逢生”再迎又一春。對(duì)于冰箱產(chǎn)業(yè)和廠商來(lái)說(shuō)，如今最大的發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不只是冰箱的大容量、嵌入式、高端化，還有家庭存儲(chǔ)保鮮的方案化、套系化。

　　讓很多冰箱企業(yè)和商家不曾想到的是，過(guò)去一度被主流市場(chǎng)和用戶(hù)們“遺忘”的冰柜，在最近2年會(huì)成為冰冷市場(chǎng)上的最大亮點(diǎn)，成為不少?gòu)S商營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)穩(wěn)定的“助推器”。在家電圈看來(lái)，更為重要的是，冰箱之后冰柜的熱銷(xiāo)，還在穩(wěn)步推動(dòng)家庭消費(fèi)場(chǎng)景下食物保鮮、健康存儲(chǔ)的產(chǎn)品化向方案化迭代。

　　多位冰箱廠商在與家電圈溝通時(shí)認(rèn)為，冰箱產(chǎn)業(yè)如今正在面臨一個(gè)非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，核心內(nèi)容就是從冰箱、冰柜的產(chǎn)品單品化，向家庭食材保鮮、健康存儲(chǔ)的方案化跨越。這不只是會(huì)帶動(dòng)冰箱廠商的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)多樣化，而且會(huì)帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的豐富化、經(jīng)營(yíng)層次的立體化、經(jīng)營(yíng)方案的家庭定制化。

　　冰柜的持續(xù)熱銷(xiāo)和逆勢(shì)增長(zhǎng)，則被認(rèn)為是冰箱企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)變革的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在家電圈看來(lái)，這只是在一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)，以一種“出乎意料”的方式，開(kāi)啟冰箱廠商們?cè)谟脩?hù)時(shí)代經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)需求的序幕。冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，絕不局限于冰箱大容量、冰柜多樣式，而是基于用戶(hù)、客戶(hù)健康保鮮存儲(chǔ)的場(chǎng)景定制方案規(guī)模上量。

　　冰柜只是一扇門(mén)，打開(kāi)冰箱的未知世界

　　最近2年，冰柜的熱銷(xiāo)，被認(rèn)為是冰箱廠商最大的“意外”收獲，也被認(rèn)為是疫情催生的“商業(yè)新機(jī)”。不過(guò)，在家電業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，冰柜的走紅在預(yù)期之中，只是外部因素加速了冰柜出貨的增長(zhǎng)。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年冷柜零售額123億元，同比增長(zhǎng)11.2%，零售量922萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%。2022年上半年冰柜全渠道零售量532.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%，零售額70.9億元，同比增長(zhǎng)3.8%。與之對(duì)應(yīng)的，則是2022年前三季度，冰箱市場(chǎng)全渠道零售量和零售額分別下滑5%、3.3%。

　　可以看到，冰柜市場(chǎng)出貨今年仍然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，更多還是來(lái)自消費(fèi)市場(chǎng)上主流用戶(hù)的生活方式和理念，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的需要更大“冷藏冷凍空間”，大冰箱、大冰柜，而是需要更加科學(xué)、合理的儲(chǔ)鮮方案。家電圈獲悉，今年以來(lái)，包括海爾、海信、容聲、美的、美菱等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)們，都在加速推動(dòng)冰箱與冰柜的套系化和方案化在一線(xiàn)市場(chǎng)落地。其中，最具代表性的廚房嵌入式保鮮存儲(chǔ)方案，十字四門(mén)冰箱、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的廚房存儲(chǔ)組合，還有對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱與立式冰柜、酒柜的客餐廳組合等。

　　同時(shí)，包括西門(mén)子、松下、東芝、日立等一大批的外資品牌，也看到中國(guó)家庭對(duì)于食材保鮮存儲(chǔ)的需求多樣化和多變化，不只是要求更大空間、更小占地的產(chǎn)品，還在追求更加細(xì)分、精細(xì)的保鮮存儲(chǔ)方案，也在推動(dòng)多臺(tái)冰箱的廚房組合式銷(xiāo)售。

　　此外，正是看到眾多追求品質(zhì)生活的家庭，對(duì)于廚房空間下食材保鮮方案的需求與日俱增，老板、方太兩家廚電企業(yè)相繼推出冰箱產(chǎn)品，意在完成廚房的烹飪、清洗、存儲(chǔ)等全生態(tài)鏈布局。目前，兩家廚電企業(yè)對(duì)于冰箱的定位，都是廚房廚電產(chǎn)品的一個(gè)延伸，冰箱與櫥柜一體化嵌入和融合成為最大的特色。

　　顯然，冰柜的熱銷(xiāo)只是打開(kāi)冰箱在中國(guó)家庭從硬件設(shè)備，向食物健康保鮮精細(xì)分存儲(chǔ)方案轉(zhuǎn)型的一個(gè)拐點(diǎn)。不只是讓更多的冰箱企業(yè)，還讓廚電企業(yè)，甚至是智能家居企業(yè)、電商平臺(tái)看到了冰箱、冰柜這些專(zhuān)業(yè)化保鮮家電的價(jià)值與能力所在。冰箱的智能化，一旦與電商的生鮮業(yè)務(wù)打通，那又是另一維度的價(jià)值再造。

　　從硬件到套系，多品類(lèi)組合的儲(chǔ)鮮方案受寵

　　目前，對(duì)于冰箱廠商來(lái)說(shuō)，未來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)主要存在于兩個(gè)維度：一是基于硬件產(chǎn)品的功能精細(xì)化、品質(zhì)專(zhuān)業(yè)化和性能多樣化；二是基于用戶(hù)需求的多種品類(lèi)組合、打通冰箱、 冰柜等產(chǎn)品與家居融合，謀求健康飲食儲(chǔ)鮮生態(tài)。

　　現(xiàn)階段，聚焦家庭保鮮存儲(chǔ)硬件，已經(jīng)出現(xiàn)更多專(zhuān)業(yè)化和功能化產(chǎn)品。從冰箱的多開(kāi)門(mén)、大容量、嵌入式，到冰柜的小型化、美學(xué)化、藝術(shù)化，以及酒柜、廳吧、美容保鮮柜、化妝品冰箱，以及戶(hù)外露營(yíng)的移動(dòng)保鮮箱等日益繁榮、活躍。在這一過(guò)程中，最近2年最火的無(wú)疑是“純平嵌入”或“平嵌”、“0閃縫”等，追求冰箱、冷柜等產(chǎn)品，與櫥柜的嵌入融合。

　　同時(shí)，聚焦冰冷產(chǎn)品的組合套系，在海爾、海信容聲、美菱等企業(yè)的推動(dòng)下，開(kāi)始向不同場(chǎng)景下的保鮮存儲(chǔ)方案進(jìn)軍，從最基本的冰箱冰柜方案，到冰箱、冰柜、酒柜等多套系組合，還有面向汽車(chē)的移動(dòng)存儲(chǔ)保鮮產(chǎn)品和方案等。可以看到的是，冰箱企業(yè)正在加速?gòu)漠a(chǎn)品為主導(dǎo)的規(guī)模化出貨，向用戶(hù)多場(chǎng)景存儲(chǔ)保鮮方案的高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變和突破。雖然現(xiàn)階段，冰箱、冰柜仍然是市場(chǎng)規(guī)模化出貨的主角，但未來(lái)保鮮方案的冰冷組合套系也將走紅。