展望2011空調業：呈現新里程 新看點

在市場層面上，我國城市空調市場已步入了二次購買、換新的高潮期，同時全國范圍內的房地產市場剛性需求仍在二三級市場上保持著穩定的發展，此外農村市場在家電下鄉政策的穩步推動下，已出現“放量增長”局面。不過在2010年出現市場容量大幅度增長后，有可能會在政府出臺一系列針對通貨膨脹政策的抑制下，出現需求的暫時性的回調。

總體而言，在經過一輪高速增長之后，國內空調市場也將面臨調整的壓力。在這一背景之下，2011年的市場到底是繼續高增長，還是會出現一定的回調，恐怕現在誰也無法定論，只有市場本身才是真正的謎底。

進入2011冷年以來，席卷q*的嚴寒、干旱、洪災等極端天氣已經對世界經濟復蘇進程形成了較大的威脅。在南半球，澳大利亞、巴西等國家連降暴雨，造成了重大的人員傷亡和經濟損失；與此同時，在北半球，歐洲、美洲、亞洲等地多國大雪紛飛，交通大面積癱瘓。

中國也未能幸免于“難”，從今年1月1日開始，多輪大范圍低溫雨雪天氣席卷中國南方大部；在北方地區，河南、山東等地旱情嚴重，已嚴重地影響到了小麥等農作物的生長。專家警告稱，如果q*食品價格隨著其他主要大宗商品價格進一步上漲，一些地區可能重演2008年的q*糧食危機情景，整體經濟走勢也會受到巨大的沖擊。

極端氣候不僅對農業產生非常重要的影響，對一直以來也是“靠天吃飯的”空調產業影響也是巨大的。這種影響主要體現在兩個方面：一方面是災害性天氣帶來農村收入的直接減少，這對“家電下鄉”政策剛剛啟動起來的農村市場是不小的打擊。農村消費基礎本來就比較薄弱，糧食作物是農村z*基本的生活保障。如果真的出現災害性天氣，農民就會把主要精力放在就絕溫飽上，改善生活質量的產品——空調就很難列入議事日程。甚至還會造成社會對整體經濟預期的下降，從而抑制了廣大消費者對空調產品的消費，畢竟空調不是z*基本的消費品。

另一方面，在旺季期間出現不利的極端氣候，如持續低溫、連陰雨等氣象條件，勢必直接影響到市場需求的釋放。因為，空調產品季節性的基本屬性沒有改變，每年3～4個月的旺季要集中全年50～60的銷售量。所以，一旦旺季期間出現不利的極端氣候，影響市場正常銷售是不言而喻的。雖然，多年來廠家利用各種政策來擴大淡季的銷售，但從根本上扭轉淡旺季這一特征是不可能的。

從今年冬季出現極端氣候的情況看，天氣異常已經是一個大概率的事件，有可能會出現夏季暴熱的可能，這當然是空調人z*為期待的天氣現象。人們z*為擔心的是出現不利的天氣條件，這樣的話對今年再實現增長就構成了巨大的障礙。雖不能說要鼓勵大家不聽天由命，而是要千方百計創造條件實現銷售，但以現在的科學技術條件，還是無法左右天氣這一自然現象。

因而，今年旺季的看點之一就是天氣狀況的走勢，看看“都市農民”是否還要看天吃飯。

空調行業的競爭格局變化，并不局限于產品、品牌、制造層面，渠道的變革始終是行業競爭的一個焦點。一方面空調行業具有與其他家電產品不同的特點，對專業渠道的選擇有著很大的性；另一方面網上商城的快速崛起，昭示著有一種新興模式將打破原有的渠道格局，為空調渠道變革帶來新的曙光。