空調行業2013年格局形式將迎來變化

對于2013年中國空調市場走勢，市場上有著不同聲音，并且悲觀情緒居多。截止2012年12月份的統計，中國空調產業與上年度同比出現下降，市場明顯出現增長乏力的態勢。

近幾年來，空調行業業已經形成穩定格局。即：一線品牌領跑，二線品牌緊隨，三線品牌拾遺補缺。空調行業能夠出現近幾年相對穩定的市場格局，一方面是空調行業經過多年的競爭，已經過了大規模洗牌階段，不適應的企業已經被淘汰出局，相對穩定的發展是近期行業發展的主基調;另一方面主流企業的產業鏈布局已經完成。不論是龍頭企業，還是主流企業，不僅都掌握了研發、制造、流通的核心，在產業鏈上布局已經十分完備。

在現在穩定的行業格局中，龍頭企業自然不用說，肯定會希望穩定既有的格局，不愿看到行業動蕩對自己的地位構成威脅。因此，這幾年很少看到龍頭企業有過激市場動作，以維持既得利益;二線跟隨品牌不甘于所處的現狀，總希望通過市場激變來改變現狀。但受制于各自的實力與能力，在正常情況下很難實現突變。因此，一直在窺視尋找恰當的市場機會，實現長跑途中的彎道超越;拾遺補缺的品牌時時如履薄冰，想通過變革來改變自己的市場地位，但又擔心變革z*終沖擊到的是已經弱不禁風的自己。因此，這些品牌只能是蟄伏在市場底層，通過拾遺補缺獲得生存。

問題在于，行業格局是一個動態的過程，不可能一旦形成就不會再變。而且越是科技含量越高的行業，行業格局變化的機率與頻率就會高。空調行業在洗牌期，也遭遇過龍頭易主境遇，只不過物理屬性的空調產品穩定性，使得行業穩定期要比消費電子長。

行業的發展不可避免的會引起行業格局的改變，我們有理由相信空調行業的格局會在2013年或者之后會有所變化，但是引起變局的一些因素也不可輕視。忽視這些因素，滋生過分的傲慢心態，盛極而衰則是難以避免的結局。

以龍頭企業來說，他們是目前行業格局的既得利益者。企業一旦成為穩定受益者，就容易失去創新與變革的動力，容易拒絕改變自己放棄現有的模式以擁抱下一代產品與服務。換句話說，企業做強做大就容易滋生大企業病，在虛榮心的驅使之下，那種在發展時期推動企業成長的優良作風逐漸隱退，而讓位于風光、榮華的表面功夫。但是，危機就是在注重表面繁榮之中悄然孕育，并z*終成為摧毀自己的力量。

專家認為，盛極而衰是一個客觀規律，這就是穩定格局背后的隱憂。要想自己的品牌長盛不衰，就是要保持如履薄冰的心態，克勤克儉、謙虛謹慎、居安思危。問題是，一些龍頭企業并沒有意識到這些，張揚與傲慢在他們身上若隱若現，危機可能就潛伏在其中。善意的提醒不知道能否觸動他們，促使這些企業能夠進行自我超越。